为有趣 有料 有品的生活“助攻”

哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿

大咖说

哔哩哔哩，一个让“满屏弹幕”深入人心的文化社区，被用户亲切地称为“B站”。成立近11年，从主打动画、漫画、游戏的视频分享网站，发展成覆盖15个一级内容分区、7000多个兴趣圈层的多元文化社区。月活用户1.72亿，其中78%是18岁至35岁，用户日均使用时长87分钟，日均视频播放总量达到11亿。在“品质生活直播周”期间，B站参与主办多场活动，秀了哪些“才艺”？又希望传递出哪些高品质的生活理念？

“阳春白雪”牵手满屏弹幕

一对走在时尚前沿的潮男靓女，搭配气场十足的京剧名家“瑜老板”，成为昨天各直播平台最亮眼的组合。余派老生王珮瑜受B站之邀，对话国风UP主陈一丁和小智。围绕京剧行头、道具、文化和历史，王珮瑜与90后畅聊京剧行头与现代华服的关系。两个年轻人还身着戏服学起了身段表演，感受国粹艺术的魅力。

这是B站参与“品质生活直播周”多项活动的缩影。在B站看来，优质的文化内容，也是品质生活的重要组成部分。“作为年轻人聚集的文化社区，B站是国内少数一直恪守‘品质导向’和‘创作导向’原则的平台。我们始终坚持正确价值观，不断产出高质量内容，以用户为出发点，构建和谐美好的生态内容和文化生活圈。”哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿表示。

聊起B站的“文化标签”，不得不提纪录片。B站是国内最大的纪录片出品方之一、全国纪录片爱好者的最大聚集地。2016年，《我在故宫修文物》一炮而红，B站开始布局纪录片领域，佳作不断。2018年上线的《人生一串》，首月即超千万播放量，豆瓣评分达9.0；第二季次年上线仍好评如潮，两季播放量突破1.5亿。目前，B站的活跃纪录片观众超6500万，上线近800部纪录片，还与Discovery、BBC、国家地理、NHK等海外机构展开深度合作。

京剧和纪录片，原本颇具“阳春白雪”气质的艺术形式，与各种潮流文化的聚集地B站，产生了妙不可言的联系，在直播周上擦出新的火花。

看看动漫，打打游戏，再静下心来欣赏唱念做打、细观人生百态——有B站“助攻”，年轻人的生活，有趣、有料、有品。

UP主各显神通诠释“品质”

明天，UP主将走进线下直播间，与眼科专家一起直播，介绍护眼小妙招；直播周启动首日的8小时直播中，B站曾邀请知名UP主逍遥散人在朵云书院参与连线。在B站参与的直播周各项活动中，最活跃的就是UP主，即B站的内容创作者，UP源自upload（上传）。

在陈睿看来，“UP主和用户像业主，B站像物业，我们最在乎的，就是让业主们满意，希望创作者在这里尽情施展才华，创作出顶尖作品”。

今年第一季度，由UP主创作的视频内容占B站播放量的91%。月均活跃UP主突破180万，同比增长146%；月均投稿490万，同比增长138%。2018年初，B站推出“创作者激励计划”，粉丝数过千或累计播放量达到10万的UP主，可凭借优质的原创内容获取B站提供的补贴。截至2019年底，已有22万UP主获益。

B站构建了一个持续产生优质内容的生态系统。UP主的创作源于兴趣，吸引用户；大量关注和互动又激励UP主创作更多好作品。活跃健康的社区氛围不断吸引创作者加入，B站也努力建立完善的扶持体系，帮助优秀UP主获得更多回报。

许多UP主，既是某个分区的流量达人，也是其他分区的忠实用户。在直播周多个现场，他们各显神通、尽展才华，将自己对品质生活的丰富理解和不懈追求，积极传递到月活用户上亿的B站大家庭。汇聚而成的正能量，绵绵不绝地影响着社区里无数志趣相投的小伙伴。

线上流量“带货”赋能线下

直播周期间，B站直播间见证多款笔记本电脑和手机发布，天猫小黑盒还尝试探索“明星开盒、KOL（关键意见领袖）讲货、生动‘种草’、销量转化”的新品发布新打法；6月5日，治愈系收集手游《松松总动员》将在B站直播试玩，这款获迪士尼正版授权的游戏，带玩家畅游奇幻世界，与动画明星一起玩耍；UP主还会去B站旗下超电文化与日本大型动漫企业Animate合作的上海首家线下门店直播，推介ACG（Animation动画、Com ics漫画、Games游戏的首字母缩写）文化……

通过直播、探店、优惠促销等一系列活动，B站助力老字号、潮流商品、文创产品、艺术家装、文旅演艺、美服美妆等多品类消费。“作为深受年轻人喜爱的互联网平台，哔哩哔哩将推动线上和线下结合，尝试与上海商圈深度合作，利用B站的IP和社区文化，赋能线下消费场景，引导年轻人为上海的消费和生活注入新动能。”陈睿说。

B站等多家在线新经济企业参与“品质生活直播周”，借流量优势反哺线下，通过线上直播宣传，将用户引流到线下消费，实现电商与实体零售融合互动。B站在制作活动宣传片、搭建线上主题页、邀五角场商圈6家主体商户到B站开设官方账号之余，还请出多名UP主，通过快闪、线下直播、粉丝见面会等形式，拉动消费增长。

在线文娱如今已是在线新经济的重点发展领域。B站表示，将持续以丰富多元的原创内容吸引用户、壮大自身，促进文化产业发展，赋予传统行业和实体经济新活力。陈睿也提到，B站将努力为年轻人提供更多优质内容和正面引导，真正跟用户建立情感共鸣和连接。

首席记者曹刚