国潮“兔”玩直播 甜

光明冷饮生产基地一尘不染，流水线与外界严格隔离记者陈梦泽摄

“想吃三色杯了”“这个没见过”“主播赶快上货呀”……你的童年我的童年有时不太一样，但上海小囡的童年记忆一定有光明冷饮的甜蜜奶香。在“品质生活直播周”6月2日“经典之美”主题日，美团点评将直播镜头对准了享誉沪上的光明冷饮，来到上海益民食品一厂的生产基地，见证大白兔雪糕等网红产品的生产质检过程，在探寻三色杯、白雪中砖等经典之味的同时，一同期待不断创新升级、焕新活力的正宗国潮味道。

说起上海的国潮老字号，“大白兔”绝对独占一席，作为热门IP深受消费者喜爱，近几年市场上也流行过多款以大白兔奶糖为卖点的产品。此前，光明乳业联合冠生园推出的大白兔奶糖风味牛奶，获选2019上海特色伴手礼。今年2月，在经过半年多的口味研发和品质打磨后，光明乳业再次携手冠生园推出了第一款“官方出品、血统纯正”的大白兔雪糕，于3月8日全渠道上市，并迅速掀起了一场奶香风暴，“为了这只兔子工厂产能已经远远不足。”上海光明食品销售有限公司电商部经理张子豪在直播中介绍，大白兔雪糕上市至今表现超出预期，截至目前累计销量超1000万根，要货量远远大于产量。现在工厂正在加紧生产，已经增加了一条新生产线，以满足市场需求。

除了致敬经典，光明冷饮紧跟消费升级和全民直播热潮，抓牢新品开发和渠道拓展，本次美团光明专场直播正是双方加深数字化合作的一次全新尝试。张子豪还在直播中预告，6月光明冷饮将首发对标国际质量标准、口感风味俱佳的中高端线产品：大白兔雪糕升级版大白兔冰淇淋（杯）和不加一滴水的优倍鲜奶冰淇淋（杯）。还有“大圣版白雪中砖”等联名款限量发售，不难想象一场属于夏日的味蕾狂欢即将开启，“接下来光明冷饮还将与美团点评进一步沟通洽谈冷链时效等具体操作，推出两小时达、一小时达，甚至半小时达等闪送服务，将冰爽滋味第一时间送到。”

本次专场直播累计观看量近4万人次，上万互动刷屏，光明冷饮也随机送出全冷链送货上门、满减优惠券等粉丝福利，展现了国潮老字号超强的带货力和提振消费的持久力。“五五购物节”期间，美团点评也将国潮老字号作为供给侧数字化过程中重点扶持的商家群体，并特别推出了“春风行动”助力老字号消费焕活，比如，在大众点评上为首批“中华老字号”线上门店增加了新版专属标签；发布国潮老字号推荐榜单，串联本地吃住行游购娱，带动旅游消费复苏；在美团外卖上推出老字号外卖优惠，开展外卖配送费减免和满减补贴活动；开通绿色通道为新雅粤菜馆、洪长兴等一批老字号提供快速上线服务等，帮助“老牌力量”在互联网时代传承与创新，让“小时候的味道”触达更多消费人群。

本报记者钱文婷