上海市民运动会办进商场

电竞王者荣耀决赛就在商场一楼大厅举行，现场座无虚席

上海市第三届市民运动会上海家庭亲子运动会（普陀站）暨第五届“万步有约”健走激励大赛在长风大悦城举行

长宁KING88商场、虹口白玉兰广场、普陀大悦城……电子竞技、企业网球赛、健走激励大赛……在今年8月8日全民健身日，上海多个区体育部门将主题赛事活动搬到了商场，让体育与消费完成了一次美丽的“邂逅”。打造商场里的体育设施，市民运动会引领，服务周边，促进消费升级，具有“人民城市”特征的“上海城市运动中心”新模式正应运而生。

专题撰稿 本报记者 丁荣

市民参赛享受消费福利

8月8日，“长来赛，宁健康”2020年长宁区第七届运动会暨长宁区全民健身月活动在长宁KING88商场盛大启幕。一场高质量的电竞决赛就在商场一楼大厅举行，现场座无虚席，吸引不少市民驻足观看，让商场“门庭若市”。

同样在当天，普陀区把赛事活动放在商场的屋顶。上海市第三届市民运动会上海家庭亲子运动会（普陀站）暨第五届“万步有约”健走激励大赛（上海·普陀）启动仪式在长风大悦城高登公园拉开帷幕，来自普陀区的18组亲子家庭运动“闯关”。奥运冠军陶璐娜带着儿子与线上线下的亲子家庭互动，解答家庭关心的运动疑问，并开出了“亲子运动处方”。

相比长宁和普陀，虹口区则把赛事活动放在了白玉兰广场的大门口，以“店小二”精神用赛事“组局”，推动北外滩经济发展。“虹口·谁是联赛王”白玉兰上海知名企业网球联赛吸引了24支队伍参赛，参赛队伍包括多家知名企业，参赛运动员大部分为企业中高层领导。虹口区还请来了2018年WTA顶级赛迪拜女双决赛女双冠军、中国女子网球队运动员杨钊煊同小运动员们进行现场指导和实战切磋。

门口、中庭、屋顶……近年来，商场成为了市民运动会办赛的“新场地”，给市民带来了参赛新福利。比如说，8月8日当天来参加普陀“万步有约”健走激励大赛的市民每一位都免费获得了大悦城“大耳查布清凉派对”水上嘉年华门票。市民运动会赛事办到商场里，参赛体验+消费福利，正在给热爱运动的市民带来更多获得感。

“体育+商业”模式应运而生

2018年11月27日，上海市体育局和临港集团签署战略合作框架协议，上海市体育局党组书记、局长徐彬提出了城市运动中心（City Sports Center，简称CSC）的概念。临港集团在上海拥有一、二级开发园区16个，遍布全市13个区，是开展全民健身活动的重要阵地，同时也是建设体育场地设施的重要载体。通过多功能、多空间、多用途的城市运动中心打造，可以让园区职工、周边居民能够更快捷方便地找到健身的新去处。

2020年8月8日全民健身日，上海市体育局党组书记、局长徐彬与长宁区委副书记、区长王岚在出席长宁全民健身日主题活动前专门踏勘了长宁KING88商场。商场内有健身房、篮球、轮滑、跆拳道、滑雪、攀岩（将建成88米高，全市第一）、电竞（即将进入）、马赫体育趣味性体育项目（迷你高尔夫、桌上冰壶）等多家体育服务企业。商场不仅自身每季度举办约半个月时间的体育嘉年华，长宁区体育局也会定期在商场举办符合商场实际、受市民欢迎的体育赛事活动。经过现场踏勘，徐彬认为，长宁KING88商场的“体育+商业”模式，正是打造城市运动中心的新模式。

据不完全统计，上海目前利用闲置土地资源建设的民营体育场馆已经超过40家。其中十多家都是利用商场、超市、家居卖场、商务楼的屋顶存量资源所建造，如洛克公园、观岚记体育、番茄球场等，且数量仍在不断扩大。比如位于虹口北外滩的白玉兰广场以打造国际、时尚、体育为主题的典范型城市综合体为目标。目前，商场已汇聚网球、冰雪、篮球，曼联、拜仁慕尼黑等体育元素，将通过“体育+商业”的新模式，努力打造上海体育消费的新地标。位于普陀区的长风大悦城，也已汇聚屋顶高登体育公园、飞镖、篮球、卡丁车、水上等多个体育项目。

“人民城市人民建，人民城市为人民。”正在打造全球著名体育城市的上海积极贯彻体育改革思路，坚持推动政府、社会、市场“三轮驱动”的运作机制，通过“体企结合”吸引更多社会主体参与全民健身事业，形成资源整合、优势互补的合力，促进本市全民健身体育场地更高质量发展。