体育吆喝直播带货

棋哥

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突然间发现，体育营销的互联网模式在大张旗鼓毫无顾忌地改变。东京奥运会后的“双11”，冠军们、明星们都吆喝起了直播带货。

薇娅同志最近发话：“明星的归宿都是带货”，话说得“简单粗暴，看似有效”。

其实早在薇娅尚未出生的1984年洛杉矶奥运会体操赛场，中国运动员李宁每完成一项比赛，回到场下就打开一罐健力宝“直播喝水”。作为当时现场直播的CCTV及世界各地电视台，镜头想躲都躲不过去。就是那届奥运会，健力宝涌上广播、电视、报纸、杂志的热搜，让“中国魔水”走遍祖国大地，这算是早期的体育直播带货路子。

上世纪80年代，CCTV体育记者李凯为江苏盐城燕舞公司拍了条广告，播出后瞬间秒杀全国观众。广告以体育街舞的动感设计，传播出一段“燕舞，一曲歌来一片情”的双卡收录机，尽显伏尔泰“生命在于运动”的传播画面。

不久前又去盐城大洋湾，已经改行文旅体育产业的燕舞集团，还在享受“一曲歌来一片情”的历史延伸效应。一直就以为：盐城作为新四军的老根据地，特别会玩体育营销。2004年雅典奥运会，盐城的悦达起亚汽车花小钱，办大事，找世界青年田径锦标赛冠军刘翔做代言，结果刘翔雅典奥运一飞冲天，悦达起亚从此拉动了一座汽车城产业。

我们国内的体育营销，无论是全运会、青运会、省运会……市场开发方面创新严重落伍。一概照搬国际奥委会那套“合作伙伴、赞助商、供应商、特许产品……”路数，商业模式缺乏“具有中国特色社会主义体育营销”思路。

好在我国互联网直播带货随着科技进步风起云涌，体育营销玩法翻新。

有一年去湖南出差，奥运会羽毛球冠军龚智超送我一盒她家乡益阳的安化黑茶，只介绍说喝安化黑茶能刮油，减肚子减肥。冠军推荐，信誉度高，尽管还没恢复到玉树临风的身条儿，但安化黑茶却被认可。再后来安化羽毛球世界冠军龚睿那推出的“安化冠军茶”，靠羽毛球明星流量数据影响力带货，安化茶农精准致富。

随着北京2022冬奥会疫情防控政策的公布，随着闭环管理方案的细化推出，运动员及参与者只能在训练、比赛和工作等场合活动。因此打造新时代体育营销直播带货，必然是运动员宿舍里体育经济的新玩法。

体育吆喝，直播带货，“双11”开始了。特别是足球中超、中甲那些欠薪度日艰难的俱乐部队员，这将是疫情时代带给我们的自我救赎新领域，一起来吧。