打好“体育牌” 线下商圈拓宽赛道

在上海着力推动“文商旅体展”联动的过程中，线下商圈如何凭借这股发展势能，积极开拓赛道？紧扣“人无我有”“人有我强”的特质，申城部分商圈正做起“体育文章”。 本报记者 章丽倩

商场里的运动精品馆变多了；顾客在酣畅运动后，除了到普通餐厅接受卡路里的诱惑外，还多了不少轻食餐选项；不定期推出的运动拉伸、肩颈健康等主题的趣味活动，丰富了人们的逛街体验……如今的商场，既可以是“逛吃+健身”的地方，也可以在某些时候变身为赛场，为周边辐射人群提供以体育会友的“切磋+社交”双重便利。

刚刚过去的这个周末，在上海中信泰富广场的七楼景观平台上，不少爱好运动的市民就体验了一回在南京西路核心商圈的“空中体育场”里暴汗竞赛的滋味。

“这里离我们公司很近，就一公里左右，平时上下班和午休经常路过。不过，每年比赛的这一两天总是挺特别的，我已经是第三次来参赛了。等比赛完、换身衣服，我跟队友以及来当观众的两个朋友约好了，就在楼下聚个餐，特别方便。”方泰瑞是参加NANXI·都市时尚运动季的常客了，从2023年该活动首届举办时就因近水楼台的条件而积极参与。而这回，他跟志同道合的一位同事报名了双人赛，在经过跑步、划船机、波比跳远、药球投掷等多个项目的考验后，拿到了一个自评“有点进步”的成绩。

立足商圈的体育活动，当然缺不了专业对口的这一面。比如，这次的时尚运动季是面向商务楼宇青年白领、俱乐部精英会员及广大体育爱好者开放报名，设单人赛、双人赛及四人接力等多元参赛模式，兼顾了个人挑战与团队协作。另外特别值得一提的是，活动还特别设置了“企业联赛”环节，向南京西路商圈内金融、快消、美妆、科技、商业地产等行业企业发出团体参赛邀约，促进功能区企业间的互动交流。

以前人们常说“酒香也怕巷子深”，现如今则是商场、商圈哪怕身处闹市，在网购大潮的冲击下，也必须要掌握好“自我吆喝”的门道。区别于传统促销引流，体育场景以参与感、观赏性构建 “参赛（或观赛）-体验-消费”的闭环，能提供更加多元化、个性化、互动化的体验。通过运动互动联动商户优惠，把赛事流量转化为商业增量，这种积极拓宽赛道的思路，既能为线下商圈开辟区别于传统促销的增长路径，也能为“文商旅体展”联动提供可落地的现实样本。

一方面是网购热潮对实体商圈造成的持续挑战，另一方面则是“文商旅体展”联动的这块“大蛋糕”，如何打好“体育牌”、积极探索运动文化IP的联动路径，这些组合拳似乎是很自然地就成了提振线下经济的一条重要赛道。