上海旅游节“变与不变”

金秋时节，一年一度的上海旅游节今天如期而至。今天上午，在上海旅游节特别节目——“建筑可阅读”十二时辰全媒体大直播期间，上海市文化和旅游局局长方世忠接受本报记者专访，“全城接力、全民参与、全媒体呈现”的创新方式，为市民游客带来一届难忘的上海旅游节。

问：上海旅游节有什么“魔力”让上海市民乐享其中、来沪游客为之倾心、未来之客充满向往？

答：深化世界著名旅游城市建设是上海旅游“十四五”最重要的目标和愿景。作为全国最早创办的旅游节庆品牌，上海旅游节今年进入第32届，成为城市的窗口、赋能的平台、大众的节日。但上海旅游节始终在“变与不变”中寻求自我突破、探索模式创新、努力引领潮流。可变的是旅游节的办节方式，不变的是旅游节的初心——让市民游客走进美好和欢乐。

问：防疫常态化，今年旅游节有何特点？

答：为了适应疫情防控常态化、旅游需求分众化和城市品牌特色化的新趋势，今年的旅游节聚焦人民城市重要理念，突出呈现三大办节特点：

一是文化味、新玩法。首次以年度特色文化主题——“建筑可阅读，城市微旅行”打开旅游节，推动“建筑可阅读”IP的快速转化、快速破圈，为上海都市旅游带来新流量、新内容和新玩法。

二是数字化、时尚感。突出“互联网+旅游”推动线上线下融合，让丰富的文旅供给活跃在“云端”、遍布于“指尖”，让“预约出游”成为线下旅游的新时尚，让市民游客安心、放心、开心。

三是更惠民、烟火气。加大文化旅游惠民力度，实施门票半价，推出更多“优惠购”“优惠游”“优惠行”活动，“一江一河潮玩地”“家门口的好去处”“新国货、新国潮”等你来打卡，“名店、名厨、名菜、名味”邀你品尝。

问：上海旅游节首个年度主题是如何选定的？

答：上海是都市型全域旅游，“处处是景、时时宜游、行行可看、人人共享”是最大特色。这次上海旅游节平台和“建筑可阅读” IP大碰撞，希望产生叠加效应、乘数效应：

一是展示上海魔力。上海既有以公共机构为代表的外滩建筑群，也有以市民居住为特色的衡复风貌区，还有以改革开放为标志的浦东天际线。这些建筑承载了上海的红色文化、海派文化、江南文化，是上海的“魔力”所在。

二是体验美好生活。主题活动引导市民游客透过一幢幢优秀建筑、一片片历史街区，以近距离、慢生活、微旅行的方式，发现“里弄小巷”的别样景致，体验“梧桐深处”的美好生活。

三是打响文化品牌。上海是世界观察中国的窗口。市文旅局希望利用“建筑可阅读”品牌的标识性、影响力和美誉度，全力打响上海文化品牌，增强上海的全球叙事能力，讲好精彩的上海故事。

本报记者 杨玉红