第三届市民运动会引领健康生活方式

本报记者 李一平

“健康上海，人人来赛，想动就动，其乐无穷。”近日，上海市第三届市民运动会线上运动会正式启动，号召市民开启“运动一夏”。同时和线上运动会一起发布的还有上海市第三届市民运动会宣传片，这部新潮宣传片采用“Rap演唱+动画演绎”将市民运动会“唱出来”，动感的旋律和朗朗上口的歌词给市民留下了深刻的印象，引领市民参与运动，养成健康的生活方式。

宣传片中，上海市第三届市民运动会的吉祥物——采取沪语“健康”谐音的琪琪和康康，用第一人称的视角向人介绍了上海市第三届市民运动会，不仅将第三届市民运动会的亮点内容一一介绍，同时也将“健康上海，人人来赛”的主题和“生命在于运动 健康始于行动”的口号融入副歌部分，通过更动感更时尚的方式，吸引更多的运动爱好者关注、参与第三届市民运动会。

原本今年对于上海市民来说，将要迎来两个“奥运会”，一个是四年一届的竞技体育最高盛会——2020东京奥运会，另一个则是“我们身边的奥运会”——上海市第三届市民运动会。但因受新冠肺炎疫情影响，在2020东京奥运会已经确定延期的情况下，上海市第三届市民运动会则成为了申城市民今年最为关注的体育盛宴。

如何用一支精美的宣传片打响第一炮，助力市民运动会的正式启动？这可让上海市第三届市民运动会宣传片导演初光涛花了不少的心思。“原本按照以往宣传片的做法，我们准备选取一些往届市民运动会的精彩片段，糅合剪辑制作成本届赛事的宣传片。”但在初稿制作完毕之后，初光涛和上海市体育局始终觉得缺了些什么。

比起F1、网球大师赛等顶级职业赛事，市民运动会由于是业余赛事，显得没有那么具有冲击力和张力，单纯的视频素材配合背景音乐，又显得缺少了一丝市民参与的活力。最终，相关部分决定借鉴2015年复兴路上工作室推出的好听、好看、好玩儿，提神、醒脑、涨知识的单曲MV《十三五之歌》。

于是，本届市民运动会的宣传片突破以往的集锦形式，首次以动画元素为主，配合沪语、普通话的双语说唱Rap，让短片颇具新潮风格的同时也在市民的脑海中留下了深刻的印象。

通过将“健康上海，人人来赛”的主题和“政府引导、市场主导、开门办赛”的理念融入歌词，初光涛希望这部宣传片在下接地气，吸引市民参赛的同时，也能将更多体育精神积极向上的理念带给市民，引领申城人民健康生活新方式。