体彩吉祥物“乐小星”来了 超多免费好礼等您来拿

本报记者 张立

体彩吉祥物“乐小星”来啦。本周末（12月5日至6日），它将来到上海百联曲阳购物中心，期待与您邂逅奇妙的体彩缘分。

周末两天，从上午10点开始，“乐小星”就准备了丰厚好礼等着大家。您可以分享和“乐小星”合影领取礼品，也可以参加“乐小星”AR体感和全能运动咖两项限时游戏挑战赢取礼品。

上海体彩APP为现场观众定制了手机端定时抽奖互动游戏，每天各有16个“乐小星”公仔、16个“乐小星”帆布包、400张顶呱刮即开票等着乐于公益的您来拿。

不仅如此，五星体育电视、五星体育广播、新闻晨报和东方体育日报的主播和记者也带来了各自媒体的专属福利，与“乐小星”一道为活动现场的观众朋友带来连连不断的惊喜。

让我们周末相约百联曲阳购物中心六楼中庭，“乐小星”与您不见不散。

五问“乐小星”

一问：为什么叫“乐小星”？

“乐小星”带着公益使命和体彩品牌的光芒而来。从字面上看，“乐”字体现了“乐小星”是乐善能量聚合体的特征；“星”字又体现了体育彩票品牌标志的视觉形象；“小星”也寓意着微光，与光芒汇聚相呼应。这个名字朗朗上口，具有很高的亲和力和辨识度。

二问：“乐小星”是从哪儿来的？

国家体彩中心今年4月8日开始启动“益起来绘精彩”体彩吉祥物征集活动，5月28日截止征集，经过层层筛选，6月30日结束三轮评审，“乐小星”最终脱颖而出。

中国体育彩票吉祥物征集活动基于体彩“来之于民、用之于民”的发行宗旨，广泛号召社会大众投稿，并发动全国多家美术类院校以及专业设计师平台参与，是中国体育彩票事业发展的里程碑事件，是体育彩票品牌形象塑造史上的一件大事。这项征集活动从一开始就具有浓墨重彩的意味。

三问：为何最终选定“乐小星”？

本次征集活动得到了专业设计师和业余爱好者的广泛支持，最终一共募集到来自全国各地的3800件作品，其中不乏大量优质作品。作为品牌的吉祥物，评委们还需要综合考虑作品的品牌性、创意性、可塑性以及亲和力，“乐小星”作品满足以上要求，并得到了大部分评委的认可。

“乐小星”作品的作者是一名专业设计师，通过线上报名的形式参与到了体彩吉祥物征集活动当中。他知道自己的作品最终当选体彩吉祥物之后，表示非常高兴。

专家评审团从来自全国各地的3800件应征作品中，最终评选出41件入围作品，其中包括30件甄选作品、10件优秀作品和1件冠军作品。“乐小星”就是脱颖而出的冠军作品。

四问：“乐小星”是何种生命体？

对于吉祥物这个概念，人们并不陌生。在很多人的印象中，吉祥物似乎都是以某个动物或植物或具有吉利象征的物件的拟人形象来体现。比如，2016年里约奥运会吉祥物“维尼休斯”和“汤姆”就分别代表了巴西的动物和植物。那么，作为体彩吉祥物的“乐小星”，又有一个什么样的形象源呢？

“乐小星”是由“乐善能量”点滴汇聚而成的生命体。一张体育彩票、一次绿色出行、一次光盘行动……每一个微小的公益善举都会产生“乐善能量”。这能量赋予“乐小星”生命，也让乐小星拥有给人带来快乐和温暖的力量。

“乐小星”是一个很符号化、标志化的形象，看似简单，但体彩要素突出，利于记忆和传播。未来，体彩还会为它设计多种多样的变装和造型，甚至可能是联名造型。

吉祥不止于一色，幸运有多种可能。体彩吉祥物就是这样一个充满无际空间、无限潜能、无限希望的生命体。在它的身上，人们不会、也不应该看到任何的条条框框。

五问：“乐小星”将出现在哪些场合？

作为中国体育彩票的全职吉祥物，“乐小星”的形象将在体育彩票各项品牌营销活动中持续露面。无论是在体彩线上宣传还是线下活动中，人们都将看到“乐小星”的身影，同时还会得到与“乐小星”互动、交流的机会，得到更为丰富多样的体育彩票品牌体验以及更加阳光充实的体彩公益获得感。

吉祥物是健全体彩理念很重要的元素之一，随着体彩吉祥物的诞生，体彩品牌发展会进入一个全新的阶段，未来和年轻用户的沟通距离将会进一步拉近，在品牌传播形式上也更多样化，从而促进品牌整体焕新和公益事业升级。