乔丹避规李铁惹规

棋哥

对事不对人，探讨一下体育产业及体育装备赞助商的问题。

这种“利益驱动”的事一旦扯开，招惹的都是名人明星。这种经济话题一旦聊开，不想植入广告也得说出品牌，否则读者会雾里云里。

中国足球队世界杯外围赛中澳比赛结束后，李铁主教练晒出了穿个人赞助商“李宁”的图片，这确实挑战了体育圈儿业内的规矩。无论怎样解释掰扯，都理亏词穷。在这方面，还是美国篮球巨星迈克尔·乔丹更“老奸巨猾”一些。

1992年的巴塞罗那，美国首次以梦之队全明星阵容参加奥运会。当美国篮球队以117比85击败克罗地亚队获得金牌后，乔丹、巴克利、约翰逊等篮球巨星披着美国星条旗登上领奖台。美国观众老激动了，心里想的都是美国前总统里根在1984年洛杉矶奥运会后在白宫接见美国奥运代表团时说的那句话：“你们，就是美国。”

但身披美国国旗的乔丹是真的是热爱美国国旗吗？胡扯！

后来的一部纪录片《The Last Dance》（最后的舞蹈）揭秘：“乔丹的目标不是爱国主义，而是个人品牌保护主义”。那就是乔丹为了个人赞助商的利益，而披上美国国旗遮挡美国奥运代表团服装赞助商的品牌。如此雕虫小技，既维系了个人在耐克合同中的利益，又让美国代表团赞助商锐步有口难言。但从另一个角度讲也是双赢，因为锐步和耐克这一炒作，上了全世界数年的热搜。

但要说起李铁在中澳之战客场活动的表现，确实没动脑子，直接破坏了规矩。如果李铁是休假回家，他爱穿什么牌子的T恤、汗衫、老头衫都没问题。但是在国家队比赛期间，无论是比赛场、训练场、新闻发布会、接受媒体采访、自媒体发布与中国国家队有关的话题……李铁作为国家队主教练，就必须穿国家足球队装备赞助商的服装，或者穿没有品牌LOGO的其他西服、休闲服、大褂国服等。

但是李铁晒出了中国国家足球队装备赞助商竞品的品牌，这就摊上事儿了。

我其实很喜欢李宁品牌，早在1990年亚运会，“李宁”就是我们的赞助商。但哪怕是李宁个人，他在2008年奥运会传递最后一棒圣火火炬时，他也必须穿2008北京奥运会服装赞助商阿迪达斯的衣服，这就是尊重规则，尊重契约精神。

李宁值得表扬，李铁则要批评。