去金元化，不能“一刀切”

专题撰稿 特约记者 徐毅

现象·观察

中超·大家·谈

本期话题

浙江队·球衣门

为什么球衣要贴上布条？

赞助商吃哑巴亏

为什么重视商业价值？

先生存才能反弹

上一轮中超联赛，浙江队和河南嵩山龙门的比赛前，浙江队走进球场和训练时的照片引起了外界的关注。因为浙江队教练和球员的训练服上贴了白色布条，在比赛直播的时候，也能清楚地看到场边教练和工作人员衣服上的白色布条。

比赛结束后，浙江队神秘的白色布条成为了球迷热议的焦点。神秘布条到底遮挡了什么？浙江队为什么要这么做？

投资者怎样看

“让更多人支持中国足球”

其实，浙江足球俱乐部新赛季联赛刚开始就被中超公司通报批评，原因是浙江队的教练和球员在训练和发布会上，教练服和训练服上印了“广告”。而所谓的“广告”，其实就是浙江职业足球俱乐部股东的LOGO。

为了遵守相关规定，浙江队在和河南嵩山龙门赛前出发途中和训练的时候，用胶布贴住了股东的LOGO，这让衣服看起来显得非常怪异。

本赛季，因为球衣问题被通报批评的，还有深圳队。巧合的是，浙江队和深圳队所在的两家俱乐部，都是在商业开发上做得比较出色的俱乐部，他们为赞助商和股东带来了最佳的商业回报。“我们首先要遵守相关规定，在接到通报批评后，马上进行了整改。”浙江职业足球俱乐部总经理焦凤波回应说：“但我们也希望在（足球）大环境改变的时候，能更多考虑股东和赞助商的合法权益，让更多人来支持中国足球。我们的联赛，需要求变求新，才能在新的环境中得到发展，联赛也才能变得更健康。”

的确，商业价值对于职业足球来说从来都是“生死攸关”的大事，如果一个联赛没有足够的商业价值，就很难持续地发展下去。

两年前，中国足协推出的俱乐部中性名改革，让中超俱乐部的赞助商丢失了一个展现自己的巨大舞台。外界一些观点认为，这一定程度上影响了投资商的积极性，甚至认为这是对中国足球职业联赛的毁灭性打击。当时，部分媒体在讨论此事时便出现了一些疑问，欧洲五大联赛的俱乐部是在用中性名，但对于现阶段的中国足球来说，这个步子是不是迈得太大了？在2020年年底的中性名政策推出后，不止一家职业足球俱乐部退出中国足坛，包括刚刚拿到中超冠军的江苏苏宁和坚持了26年的重庆队。

投资人的积极性是目前中国足坛最宝贵和最稀缺的，当中国足球陷入低谷，当中国足球走在危机四伏的十字路口，如果对俱乐部有太多的限制，就可能打击到投资人和俱乐部的积极性，让本就举步维艰的中国职业足球更加难以生存下去。

管理者怎样办

中超公司需要成长型思维

有人会用日本J联赛的俱乐部就是中性名的例子，但随着疫情等影响，日本职业俱乐部经营遇到困境，很多日本媒体都在讨论中性名的弊端，希望能取消俱乐部中性名的规定，帮助日本足球在后疫情时期恢复活力。同时还应该看到，日本足球职业联赛对各家俱乐部和赞助商的权益是有很健全的相关保护办法，这是日本足球健康发展非常重要的一个原因。如果管得太死，就会抹杀俱乐部和联赛的活力，把一个联赛推向火坑而走向灭亡。

焦凤波说：“我们三年前去考察过日本足球，他们第三、第四级联赛的球队，球衣上都印满了广告，给我印象深刻的是，连担架上都有广告。欧洲联赛有着很悠久的历史，他们的足球形成了巨大的产业，中国、日本和韩国足球在内的亚洲足球，很难实现自我造血，都需要有赞助商来支持足球俱乐部的生存和发展。在这样的情况下，维护股东和赞助商的权益就非常有必要。”

随着时代的发展，中超公司为相关形势所迫也在做出改变，比如今年中超球队胸前的广告已经从一个增加到两个，但中超公司的招商这么多年来的变化还是太小，明显缺乏“成长型思维”，有些刻舟求剑的味道。

当中国足球处于“金元足球”的时候，中超公司对于俱乐部赞助商的限制可能没有太大问题，这是为了维护联赛整体的利益。比如整体签约，可以减少“贫富差距”，让小俱乐部拥有更大的生存空间。更重要的是，“金元足球”时期的中超联赛有着充足的资金，不需要“广开财源”，赞助商也因为联赛俱乐部的影响力，有着足够的曝光率。但在目前的中国足球大环境下，任何“财源”说不定都是俱乐部的救命钱。这些年多少家俱乐部是因为赞助商的退出而只能解散，多少球迷的眼泪伴随着赞助商的离去而在风中飞。赞助商对足球热情的减退，也是中国足坛欠薪问题严重的重要原因之一。

对于有“2025规划”的一些俱乐部来说，这些年都在为提升俱乐部品牌价值而努力，他们想吸引更多的赞助商来维持生存和发展。股东的LOGO出现在训练服上，也是在为中超所有球队“求生存”做的探索。其实从某种程度来看，浙江队球衣上的白色布条，是一个可能决定中国足球职业联赛的“存亡问题”。如何让俱乐部股东和赞助商的权益得到保证，如何让俱乐部健康持续发展，是眼下中国足协要考虑的，毕竟俱乐部和投资人仅靠情怀很难坚持太久。中国足球股改遇到的问题，归根结底还是能否体现商业价值，以及用什么样的方式吸引投资人愿意把钱花到足球上。

在目前的情况下，中超公司是否能迎来改变？或许只有这样，中国足球、中国足球职业联赛才有期望反弹的那一天。