版权价格会跌足球价值不会

麦城

最近，西甲联盟因为中国转播商欠费而终止了合作关系。这已经是近年来第二次出现欧洲顶级联赛收回在中国的转播权了。两年前，英超联盟因为同样的购买版权的一方未按合约支付转播费用的原因，终止了仅仅执行一年的转播合同。

最近几年，职业体育赛事版权在中国成为资本市场追捧的目标，一些平台不惜成本地网罗赛事版权，其出发点不是为了盈利，而是将版权作为抬高股价、吸引融资的筹码，这也令顶级联赛转播权出现了极高的溢价。虽然购买方也想了不少办法包装推广赛事，但收入仍然远远无法覆盖购买版权和运营的成本。

当然，外部原因也无法忽视。例如这几年来短视频平台的急速发展，让受众的娱乐方式更趋碎片化，选择也更加丰富。因此，一场动辄接近两个小时的球赛，“门槛”不但没有变低，反而更高了。这也是国际足联一直在头疼的问题。球迷即便付费，也更愿意选择强强对话的单场付费或者收看集锦的方式，而不是整个赛季打包购买，而前一种方式对于投入巨大的平台来说可以说是杯水车薪，因此在平台投资方和母公司资金链出现问题的时候，费而不惠的顶级联赛就首当其冲成了“割肉”的对象。

在中国市场，付费直播已经经历了十多年的探索，原本是一个正在看涨的市场。毕竟，转播技术的进步、多平台的拓展、支付手段的便利和受众付费习惯的养成、正版意识的提升，都是利好因素。但过于急功近利、高举高打的版权战，在短时间内把顶级赛事的版权费抬高到了任何收费模型都不可能实现盈利的溢价程度，把一个渐趋成熟的市场硬生生拉离了正常轨道。

不过，要说顶级联赛转播就此在中国市场走衰，也不尽然。毕竟，此前的高溢价固然背离市场规律，但观众观看转播的体验提升、选择面变得更为丰富，也是不争的事实。相比起其他一些娱乐，国际足球虽然是个相对小众的市场，但存量仍然非常可观，而凭借顶级联赛和世界杯，这个市场的增量也相对稳定。只要顶级联赛不再被当作资本市场的杠杆，无论是手握版权的一方还是购买版权的一方，才会更加认真理性地评估，去更多地想办法满足受众的需求，放眼长远。

版权价格会跌，但足球价值不会。挤掉价格泡沫，对版权方和资本玩家来说不免有些失落惆怅，但对于球迷来说，其实是件好事。