体育产业消费升级或已到来

专题撰稿 本报记者 李一平

今年，运动似乎成为了年轻人中间最为潮流的热词。各种潮流项目层出不穷，从早期的春季露营爆火，到陆冲、飞盘、桨板、冲浪这些潮流运动“热度”攀升，圈粉无数。与此同时，骑行、沙滩等“传统潮流项目”，以及更“古早”的羽毛球、乒乓球都依然火爆，甚至中年男人的保留项目“钓鱼”都快“失守”让给年轻人了。

运动打造生活新场景

近日，在市中心兴业太古汇南的一座板式网球PADELX球场，不少年轻人认识了一项新的潮流运动——板式网球。作为一项新兴运动，板式网球颇受办公室白领及潮流人士的欢迎。在下班之后，既能锻炼身体，也增进了同事、朋友间的感情。

板式网球是一项结合了网球、壁球和羽毛球元素的球拍类运动。比起传统的网球项目，板式网球的球拍轻巧不少，入门难度较低，即使是初次接触这项运动的爱好者，也能很快加入到和朋友的对打中去。

板式网球的场地与网球相似，但面积更加迷你——网球场地一般要超过600平方米，而板式网球只需要10米乘以20米的场地即可。加上和壁球相似的挡板，场地建设更容易“见缝插针”。

作为网球项目的“平替”，板式网球近年来受到了不少网球爱好者的青睐，像中国板式网球第一人张博厚就是从网球运动员转项而来。

“比起网球的重竞技性，其实板式网球的娱乐、休闲功能会更强，运动的获得感也更高。”张博厚开玩笑说，打了板式网球后，自己都感到更加“自信”了。

事实上，位于兴业太古汇的PADELX球场是一家快闪店，今年已经不是第一次亮相太古汇了。在之前的合作中，太古汇作为一次尝试引进了PADELX球场，没想到板式网球的气场不仅与商场时尚、运动的氛围非常契合，也俘获了一批周边办公楼宇白领成为忠实的拥趸。

最近虽然正当上海最热的天气，但球场的火爆程度却丝毫不受影响，据介绍，场地的预约一般能从傍晚六七点开始，一直排到晚上11点停止营业。对于不少在太古汇周边上班的白领来说，结束一天的工作，和同事好友带上球拍，来一场酣畅淋漓的板式网球，已经成为了他们一种新的生活场景。

年轻人运动的“消费升级”

经历了2020年的新冠肺炎疫情之后，由于多方面的因素，催生出了许多新的体育消费需求。这也间接造成了许多新兴运动在年轻群体中爆火。但为什么不少年轻人没有选择足球、篮球这些传统的大众体育项目，在Week lySports运动社群的主理人静姐看来，这体现了时下年轻人运动的“消费升级”。

无论是社交性较强的飞盘，还是时尚、易上手的板式网球，对比传统的体育运动，这些运动表现出了更多的附加属性，这也是它们更受年轻人喜爱的重要原因。从消费者的体育消费需求来看，呈现出小众运动带动细分需求、数字化消费逐渐升级的特点。

今年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，其中就提到要聚焦构建更高水平的全民健身公共服务体系，从打造绿色便捷的全民健身新载体、构建多层次多样化的赛事活动体系等多个方面提出改革措施。其中，在推进健身设施绿色低碳转型方面，还提及加快运用5G等新一代信息技术改进场馆管理和赛事服务等。

许多城市已陆续开始升级全民健身公共服务体系，以上海为例，上海市人民政府办公厅陆续印发《上海全球著名体育城市建设纲要》《关于本市推进全民健身工程加强体育场地设施建设的意见》。随后上海市体育局发布《关于推进都市运动中心新型体育服务综合体建设的意见》，提出到2025年实现全市16个区都市运动中心全覆盖的发展目标。

目前看来，体育产业发展潜力和空间非常大，传统体育项目更需要聚焦自身，以更出彩的方式吸引爱好者的目光。