看比赛时沙发放在哪里

刘耿

在没有电视转播的时代，要想观看有画面的比赛实况，只能坐在现场。后来，大部分体育观众在电视机前的沙发上收看比赛，“沙发土豆”大批出现，指的是一个人长时间坐在沙发上看电视，就如土豆一样一动不动。

人类社会大约在2011年左右进入移动互联网时代，标志物是智能手机、微博微信等应用的开始普及。从移动化的社交媒体上获得比赛资讯，甚至收看一些短小的比赛片段，在技术上不是问题，也自然而言地发生了。包括体育媒体在内的传统媒体，向“线上”迁移，甚至以“线上”为主阵地提供资讯。然而，体育赛事直播作为最重的一个产品，却是近两年随着5G的大规模应用才出现的，上线晚了差不多10年。

近日，继哔哩哔哩、快手首次加入美国职业棒球赛2022季后赛直播阵营后，微博也成为中超联赛官方社交媒体平台，引发网友关注。这预示着观赏比赛的主阵地可能又一次发生整体性的搬迁，沙发上的“土豆”，可能变成床上、车上、路边、餐馆等无处不在的“土豆”。

看比赛时，沙发放在哪里，绝不只是沙发放在哪里那么简单，这将引发全行业商业模式的变迁，即赛事提供者必须使用与以往不同的方式进行价值创造、价值获取。价值创造就是为观众提供怎样的价值，只提供稳定、清晰的直播画面是不够的，一些平台挖掘体育达人、网红主播等参与解说，开通弹幕、留言等功能增强用户的临场感和参与感，都是在创造新价值上进行的尝试。价值获取就是怎样从平台与观众共赢的局面中收取利益，近年来流媒体平台一掷千金购买体育赛事版权，热门赛事能带来平台的瞬间曝光，但是随着赛事结束，马上就冷清了，由于对赛事版权的商业开发不足，导致平台投入大、变现难的问题十分普遍。

从技术上，5G、云计算、高清4K等技术也为直播画面的实时性、清晰度提供了强大支撑。可以预见，技术进步将使更多体育迷转向线上观赛。探索出可持续的、共赢的商业模式，是下一步的重中之重。