没有余粮的体育产业

棋哥

阳康了就得行动起来，体育相关企业的家里真没余粮了。

昨天去北京体育馆路走了一趟，那里不仅是国家体育总局、中国奥委会、中华全国体育总会的所在地，更是各大体育公司的聚集圈，什么中奥、中体、华体、福特宝（Football）、华丽宝（Volleyball）……几乎都盘踞在体育馆路沿线。但大街边，门庭冷落。

从体育商业到体育产业，咱在这个圈里也算是老资格了。在1984年洛杉矶奥运会上，就帮着海鸥手表打出“国手进军奥运会，海鸥飞往洛杉矶”广告，也曾为健力宝饮料力推“中国魔水”健身功能性饮料。几十年来，无论是体育广告、体育经纪、体育培训、体育赛事推广、体育文化展示……方方面面都有点万金油成就。虽然体育做得没能大富大贵，但小富即安的可持续发展一直自在到今天，确实有些困难。

除了疫情以外，“白银山地马拉松21人遇难”事件，中国的体育赛事管理来了把“一刀切”政策：谁主办，谁负责；谁主管，谁负责；谁审批，谁负责。就是这一连串的“谁谁谁”，基本上把体育赛事的运营公司给封杀死了。试想一下，最能拉动城市、景区、户外“吃住行游购娱”的体育赛事得不到政府、行业主管部门支持，那么“十四五”提出的“全民健身国家战略”如何实现？

这几年，随便搂几眼最近的体育媒体，无论是中超还是中甲“职业队”，欠薪的不下十家。如果这些问题依然得不到解决，2023年的中超中甲职业联赛估计都凑不齐所规定的参赛球队。我其实挺理解那些“职业联赛”投资人的，无论他们是因为“热爱”还是为了“羊毛出在狗身上”，但主管部门一拍脑门就推出阻断“谁投资，谁受益”原则的中性化名称，本来就初级阶段的“职业联赛”谁还拿钱来玩？

体育产业降温更带来了“富贵思淫欲，饥寒起盗心”的恶劣影响。当梁文博、李行等八名中国斯诺克选手被世界台球联合会以涉嫌操控比赛为由而禁赛，尽管是个人行为，但真正砸的是中国体育产业国际化的场子。

若想恢复人们对健康生活的信心，地方政府、体育行业的主管部门就应该率先推出倾斜性政策和引导基金，开仓放粮，支持体育产业率先兴旺起来。