引爆德比点亮城市

刘耿

阔别三年的上海德比又一次打响，在蛰伏中积蓄起的力量，强劲而有秩序地爆发，展示着上海足球生生不息的生命力和可持续性。

上海足球最了不起的有两点：一是“申花”这个名字自诞生起延续至今；二是城市德比自诞生起延续至今。延绵不断的足球市场是投资者最大的信心来源，而投资者不愿意进入，是目前中国职业足球最大的难题。

现在城市营销招数尽出，较常见的有各地的城市马拉松，做得最成功的是淄博烧烤。众人奔赴淄博，进淄赶“烤”，其实不为吃串，是为参与众人互相烘托起的一个秀场。淄博是座舞台，网红们想上台演出，看客们想在这可遇不可求的浸入式舞台中体验，顺带发朋友圈。

舞台上的是场演出，演出就意味着非常态化，不能持久，淄博人不能一直在聚光灯下紧绷着过日子。或许在“五一”烧烤节后，回归日常节奏，回归实体经济、支柱产业，将烧烤变为一个周期性的节日更可持续。这为如何运营上海城市德比带来一个启示：德比本就是一个周期性节日，在这个节日中创造淄博式的舞台效应，超越足球本身，满足更多人对舞台的渴求，或许就能通过引爆一场德比，点亮一座城市。

上海有中国足球城市中唯一没断的德比史，目前更是唯一德比城市。上海球迷更有使舞台更燃的天分。比如，这次坐镇主场的上海海港北看台球迷群体，拉起一个巨型“Tifo”，主画面是一头红鹰。“Tifo”翻译成中文就是（可覆盖看台的）大型横幅、拼图，常常用于重要比赛以及关键战役中。再如，申花球迷团体蓝魔，是全国第一个专业球迷群体，也是全国最早、最时尚并与国际接轨的球迷队伍，蓝魔是1998年受韩国红魔的启发组建，随后被全国各省市球迷群体效仿，完成从追随到创新的超越。

只要将球迷中的这些创造力等比扩大到普通市民，我们就能看到涟漪般层层放大的德比效应。上海德比，未来可期。