徐汇区绽放体育消费新魅力

申花队长吴曦（左二）、著名主持人海波（左一）、飞镖新星年轻国手白子萌（右二）成为2023徐汇体育消费推广大使 专题摄影 本报记者 李一平

“周末你在徐家汇商圈运动了吗？”成为社交平台的一个热门话题。6月10日至11日，“2023徐汇区体育消费嘉年华”在徐家汇商圈启动，赛事集聚、丰富运动体验、抽奖赢好礼，体育与商圈互融让传统商业中心徐家汇商圈变身“运动版”，吸引全城运动爱好者来打卡。

上海市体育局党组书记、局长徐彬，上海市体育局副局长许琦，上海市商务委副主任杜建刚，徐汇区人民政府副区长王志华出席2023徐汇区体育消费嘉年华开幕式。仪式上，市体育局公布了《上海体育消费指南》，为正在进行中的首届上海体育消费节再添重磅发布。 本版撰稿 本报记者 丁荣

体育赛事聚人气

10项赛事燃动商圈

上海自由搏击业余公开赛、中国坐标徐汇户外挑战赛、徐汇区篮球季决赛、一镖致胜飞镖赛……10项赛事同时在上周末上演，徐家汇商圈唱出一台“体育大戏”。

除丰富赛事外，现场还安排了众多精彩的体验和互动，包括lululemon热舞派对、虚拟赛车、滑雪、匹克球、飞镖、旱地冰壶、网球、排球等。一系列互动都与商圈进行深度联动，大型扭蛋机夺人眼球，参加赛事、参与互动打卡、在商圈消费都能参与扭蛋机抽奖，现场氛围热烈异常。赛事活动集聚，让徐家汇商圈人气爆棚，不论是白领、青少年，还是老年人群，都能在这里找到参与运动的理由。

体育赛事是体育产业的本体，具有聚人气的独特功能。促进赛事发展，徐汇区对标更高标准、更好水平。作为全国高校路跑赛事的第一IP，“高校百英里”已经成为18项上海品牌赛事PHD的认证赛事之一，极具含金量。今年，高百预选赛已在全国千所高校中展开，全国六大赛区的分站赛，以及年底在徐汇滨江进行的全国总决赛令人颇为期待。今年更有可能加入世界名校参与角逐。2023徐汇区体育消费嘉年华开幕式上，由徐汇区体育局牵头，本市三家主流媒体和水划船机发明者沃特罗伦与赛事发起方每步科技共同签署战略协议，共同推动这项独具特色的上海品牌赛事。

体育企业摆展台

多元体育产品首发

在徐家汇商圈，各种商业类展台已屡见不鲜，而上个周末，三十多家本市著名体育品牌、上海市体育头部企业和特色体育机构在美罗城和T20门口摆起了体育大展台，展出一系列体育新品，向消费者展示体育带给生活的无穷魅力。

“TANGO音乐飞轮挑战赛”把动感音乐、趣味内容、体能比拼相结合，还对外正式官宣发布了TANGO的旗舰版和创世限量版，这台价值13999的居家运动神器还成为了本次嘉年华活动的终极大奖，被一位热爱运动的幸运女士所抽中。

此外，在此次嘉年华上，NBA在中国落地的崭新线下娱乐业态“NBA奇境光影秀”也首次对外发布。这是体育与沉浸式光影秀、年轻潮流文化相融合的全新创举，即将在今年暑期首度对广大市民开放。2023年暑期NBA奇境光影秀首发主题为“冠军之路”，致敬“决心成就梦想”的体育精神。

上海市飞镖运动协会展示了新型飞镖机与飞镖。新型飞镖机的屏幕更大，给参与者带来更好的体验。新品飞镖不仅颜色更具特色，还有代言人，正是白子萌等徐汇区培养的飞镖新国手们。

体育明星助推广

吴曦白子萌跨界互动

本赛季，上海申花队的新主场落户徐汇，让徐汇体育产业熠熠生辉。6月10日晚，申花队长吴曦、前女排国手诸韵颖、飞镖国手白子萌共同出席发布会，让2023徐汇区体育消费嘉年华星光璀璨。

吴曦与著名主持人海波、飞镖新星年轻国手白子萌共同成为了2023徐汇体育消费季全年的推广大使。他们将分别以首席运动官、首席推荐官、首席体验官的身份为徐汇体育消费助力。吴曦表示：“我第一次到上海购物消费，就是在徐家汇，这里给我留下了很深的印象。新赛季主场落户徐汇，让我感受到了这里浓厚的体育氛围。”

今年，为继续引领全市体育消费，争创全国体育消费示范城市，徐汇区重磅推出贯穿全年的体育消费季。继2月成功举办“体育产业峰会”后、此次体育消费季嘉年华再度掀起全年消费季的高潮。

“体育与市民日常消费、商圈购物结合在一起，将赛事活动和消费打通，才能真正带动体育消费。”徐汇区体育局局长张缨表示，继2023年徐汇体育消费季“产业峰会”和“消费嘉年华”之后，徐汇将会持续推出“消费专场活动”，形成月月有活动，季季有亮点的消费盛宴，促进体育消费潜力的持续释放。