“00后”群体体育消费力最高

体育消费市场的行情如何？这不能靠主观臆测，得有更多真实数据来支持才行。近日，《2022年上海市居民体育消费调查报告》正式发布。数据显示，本市居民去年人均体育消费3435.6元，仍领先全国大部分城市；在各年龄段中，“00后”及之后群体的体育消费力最高。

专题撰稿 本报记者 章丽倩

体育消费总规模约850亿元

人均3435.6元处全国领先

在以电话调查形式展开，接触了覆盖上海市全部街镇的248897个样本后（共回收分析9706份有效居民样本），《2022年上海市居民体育消费调查报告》终于携大量数据，来到公众面前。

报告显示，在2022年里，上海居民人均体育消费3435.6元，占当年人均可支配收入（4.32%）和人均消费支出比重（7.46%）基本持平于2021年，仍旧领先全国大部分城市。据此测算，2022年上海市体育消费总规模约为850.62亿元。

按照现在的业内共识，体育消费可分为两部分，分别是实物型体育消费和服务型体育消费。报告显示，本市居民在去年还是更侧重实物型体育消费，占比达59.5%，服务型体育消费的比重是40.5%（较2021年有所降低，但较2020年仍有所增长）。运动服装鞋帽、运动装备器材、智能体育设备、健身会费及指导均处在发展优势区，人均消费金额及消费发生率均较高。

不同年龄段的群体呈现出不同的消费特点。无论是在去年约850.62亿元的体育消费总规模里，还是在3435.6元的人均数据里，都体现出如下趋势：越年轻体育消费能力越强，服务型消费比例越高，消费结构更加均衡。

在“00后”及更年轻的群体中，他们2022年的人均体育消费数额达到5677.2元，体育消费发生率为95.7%，都处于领头羊位置。紧随其后的是各项数据都十分接近的“80后”“90后”，“80后”人均体育消费4091.6元，“90后”人均体育消费4001.6元，这两部分群体的体育消费发生率都是89.6%。而在更年长的人群中，数据落差就较为明显：“70后”人均体育消费3427.2元，体育消费发生率89.3%；“60后”及更年长群体人均体育消费1756.1元，体育消费发生率68.7%。

“00后”及之后群体的服务型消费比例最高（49.2%），消费“体育教育培训服务”“健身会费及指导”的金额远高于其他代际。“60后”及更年长群体更喜欢传统的、公益性的体育活动。

女性和青少年前景广

整体消费趋势预期向好

体育是人们日常生活中重要的一部分，反之，日常生活中的变化也会在体育消费上有敏感的体现。

“双减”政策出台后，去年3岁至17岁的上海青少年人均体育消费数额为6474.3元，较2021年的8041.4元有所下降，但仍是成年人的约两倍。另一方面，本市成年女性在2022年的人均体育消费略高于本市成年男性。青少年和女性的体育消费前景被看好。

3岁至17岁的上海青少年，他们表现突出的体育消费项目包括运动服饰鞋帽、健身会费及指导、运动健身装备器材等。

去年，本市成年女性人均体育消费3326.6元，较男性高148.8元。同时，成年女性对服务型体育消费投入更多，尤其在健身会费及指导、体育培训和教育上的消费显著高于男性。而在3岁至17岁的青少年群体中，女孩的消费发生率略高于男孩，但男孩的人均体育消费金额远高于女孩，差值达千元以上。可以由此预判，女孩的体育需求可能没有被很好地满足。

在本次调查关注的四类（户外、钓鱼、冰雪、电竞）新兴运动中，户外运动展现蓬勃生命力，群众基础最广（消费发生率29%），但人均消费较低（1192元）；钓鱼运动人均消费最高（2317.4元），冰雪运动次之（2198.1元）。

吸引人们进行体育消费最核心的三大因素是场地供给优化、消费专项促进、丰富赛事活动。其中，上海的场地优化不再局限于“新增”，服务完善的需求也被大量提及。此外也可以看到，居民们希望产业发展更多考虑公益性、群体友好性和配套性。

据调查显示，计划2023年增加体育消费领域投入的受访者占32.03%，较上一年度增加了13.4个百分点。未来一年，体育消费趋势预期向好。