体彩，年轻人的多巴胺

2023年12月16日，2023上海体彩“越努力 越美好”主题沙龙活动在大学路市集文创街区成功举办，本次沙龙活动以“体彩，年轻人的多巴胺”为主题，邀请上海市体育产业代表、运动爱好者、体彩销售网点代表、体彩购彩爱好者等年轻群体共聚一堂，共同探讨体彩市场消费人群年轻化的态势。近两年，越来越多的年轻人成为购彩人群，《2022年体彩客户研究报告》显示，Z世代（18-27岁）购彩人群已经占到体彩购彩者群体比例的38.1%；2023年1月至5月在社交媒体上发布彩票相关内容的用户，60%是21-30岁的年轻人。

为什么年轻人成为购买体育彩票的主力军？

网络上经常可见到一些调侃：上学与上进之间，年轻人选择了上香；打拼与躺平之间，年轻人选择了购彩；“今天也许就是‘命中注定的一天’”，等等，也会有媒体点评：“奋斗才是年轻人的底色”。

中国体育报分析，体育彩票越来越吸引年轻人的原因是产品的年轻化变革、销售渠道的变化以及更年轻化的营销方式。简单、轻松、立刻开奖的体彩产品对于年轻用户来说就像玩一次开盲盒游戏一样短暂而刺激，这样的产品特性本身就是当下整个时代的产品特性。

我们把体彩产品放大来看，“体彩”二字，在年轻人的圈子，它不仅仅是一张彩票，它是一种IP文化，就代表着简单纯粹的刺激与快乐，它可以延伸至无数的文创领域。市场上经常看到的彩票花束、彩票盲盒、手办公仔、文旅文创等都是它的衍生，就像所有的文创IP一样，它已经形成了自己的IP，那么万物皆可与其关联。

年轻人购买体育彩票的心态是什么？

年轻人为什么喜欢买彩票？《2022年体彩客户研究报告》显示，超过72%的消费者选择购彩的原因已经不是单纯中奖，而是娱乐放松。年轻人放松的方式多种多样，极限运动、游戏K歌、旅行美食等都是年轻人热衷的选项，而彩票尤其是即开型彩票，无需长途跋涉、无需筹备攻略，甚至无需花费脑力体力，轻松、刺激、娱乐且呼朋引伴一起拼个手气的社交娱乐性极强，这些才是构成年轻人消费选择的关键点。

年轻人如何理性购买体育彩票？

不少人是抱有“一夜暴富”的心态来购买彩票的，广大用户往往关注的也是中奖用户的高额奖金，忽略了中国体育彩票它的本质是公益彩票。

一直以来，体育彩票公益金在全民健身、青少年体育、竞技体育、体育产业等领域提供着资金保障。2021年底，上海市体育局出台《上海市体育彩票公益金资助项目宣传管理办法（试行）》，指导体彩公益金使用部门规范开展体彩公益宣传，让体育彩票责任、公益、公信的形象更加深入人心。截至2023年11月底，上海已累计筹集体彩公益金超过170亿元，为社会提供就业岗位超5000个。上海体育彩票公益金主要用于全民健身、青少年体育训练、国际国内赛事扶持、运动员退役择业保障、体育设施运行、体育场地修缮和体育专项设备购置和体育训练等方面。上海推进国际一流赛事之都建设也离不开体育彩票公益金的支持和保障，上海赛艇公开赛、上海杯象棋大师公开赛、明日之星系列赛、MAGIC3青少年三对三篮球赛等自主品牌赛事都有着体彩公益金的扶持与助力。因此，保持理智的消费观，年轻消费群体可以将彩票作为娱乐解压与社交工具，成为美好生活的调味剂。

体育彩票既承担了娱乐属性，其中的体彩公益金也为体育事业的发展提供了帮助。因此，广大青年朋友应该保持理性的购彩态度，为自己的生活制造惊喜，为祖国的体育事业添砖加瓦。