奢香巴黎

刘耿

尚美巴黎（Chaumet）将成为奥运历史上首个设计奖牌的高端珠宝品牌；路易威登（LVMH）负责制作保护奖牌和火炬的运输箱；Berluti为法国奥运和残奥队伍开幕式设计服装；数千名奥运贵宾将在VIP休息室享用酩悦香槟和轩尼诗干邑；化妆品零售商丝芙兰成为奥运火炬传递的合作伙伴……巴黎奥运劲吹奢香之风。

大部分体育赛事曾被认为与高端品牌的形象相去甚远，奢侈品更愿意通过赞助客户群体高度重合的高尔夫、马球、帆船、F1等少数运动项目。奢侈品牌在巴黎奥运会中的参与规模和能见度引人注目。近两年来，高端时尚与全球体育赛事融合的趋势显著。根据波士顿咨询公司的数据，目前全球约六成的奢侈品销售额由每年奢侈品消费低于2000欧元的消费者贡献。高高在上的奢侈品牌终于垂眼望见了这片肥沃的低线市场。

从参与情况看，LVMH的参与不仅仅是用金钱换曝光率，而且是一种创意合作，他们将在奖牌设计和运动员制服等领域贡献自己的专业技能，为奥运会带来独特的奢华触觉，通过与体育精神相符的创新技术和活动来吸引观众的注意。这种合作符合奥运会和LVMH的更广泛目标，强调创造力、卓越以及法国生活艺术的全球吸引力。奢侈品牌与奥运会的结合也反映了双方对卓越和传承的共同追求，与两者的价值观相契合，凸显了高时尚与高水平体育之间的重要共生关系。

巴黎，作为全球时尚之都，不仅为高端时尚品牌与体育盛事之间的复杂品牌策略带来了协同效应，更是奥运会与奢侈品牌合作的理想舞台。这就是为何高端时尚与高水平运动相交汇的趋势在巴黎井喷。奢侈品牌决定赞助奥运会，特别是在文化丰富且以时尚为中心的城市巴黎，代表了精英体育与高端时尚及工艺的融合，这对于在世界最重要的时尚之都之一举办的赛事而言，似乎是恰当的。但将不仅限于巴黎，这种合作可能为未来的奥运会设定新的赞助趋势，即奢侈品牌可能在增强赛事的文化和审美维度中扮演越来越突出的角色。