打完竞技仗再算经济账

随着巴黎奥运会圣火的熄灭，第33届夏季奥林匹克运动会正式闭幕。竞技场暂时回归平静，各公司之间的奥运代言大战也进入尾声。

如果要提到本次奥运会的最大赢家，被提名的运动员中一定会有“00后”游泳新星潘展乐。

为潘展乐吸引巨大关注的自然是其出色的竞技场表现。中国游泳队在巴黎获得的两枚金牌均有这位2004年出生小将的参与：潘展乐先是在个人项目男子100米自由泳决赛中以46秒40的成绩打破世界纪录夺冠，成为中国游泳历史上第一个男子短距离自由泳奥运冠军，随后又作为最后一棒在男子4×100米混合泳接力赛中游出45秒92的分段成绩逆转全局、为中国队摘得历史性一金，打破了美国队对该项目长达40年的垄断。

潘展乐在赛场下的个人魅力也为其高人气加分。随着“没想到他游得那么慢”“下次再干他们就行了”等采访金句陆续出圈，潘展乐成为了本届奥运会年轻观众最喜爱的体育明星之一。

有趣的是，人气、成绩双丰收的潘展乐在微博V影响力体育榜（根据传播影响力、内容吸引力和主动活跃度计分）最新一期周榜上并不是第一名。在该榜单中，潘展乐得到95.93分，排名第三，头名归属于在奥运网球女子单打赛场夺魁的郑钦文，次名是并未参加巴黎奥运会的乒乓球运动员许昕。

女运动员收获更多流量的情况在上届东京奥运会就已出现。百度指数显示，参加东京奥运会的中国运动员中，全红婵的热度断层排名第一，热度指数领先第二名马龙近一倍。国乒女队的孙颖莎和刘诗雯也进入了榜单前十。而奥运期间的抖音和小红书两大平台，杨倩的抖音账号涨粉769万高居榜首，涨粉数量的前十名中，仅有许昕和汪顺两名男运动员。

然而需要注意的是，流量高并不等于商业价值也高。好在女运动员“招商”难的情况在巴黎周期有了明显改善。在微博V影响力体育榜最新周榜上排名第一的郑钦文在奥运开幕前就已在《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中排名第十五位。她720万美元的收入中，有550万美元来自商业赞助。

当然，商业赞助的多少与运动员来自项目的商业化程度、运动员的经纪团队成熟程度有关。不过，女运动员越来越受赞助商欢迎是一大趋势。分析认为，女子体育赞助除了作为体育赛事极具价值外，还可能因其积极社会走向的向好预示，受到女性消费者和职场人群的欢迎。尤其是在女性消费者具有高度购买力的背景下，体育赞助可以培养女性的品牌偏好。（摘自界面新闻）