5亿的笑话

沈雷

就在上周，在朋友圈里看到一份行业调查报告，只是瞥了一眼自媒体转载的标题就哑然失笑——《5亿跑者，吧啦吧啦……》。专程搜出这份报告，只能说越看越震惊。

这份《跑步圈层人群洞察报告》由国内电商巨头户外运动部门发布，其开篇就引用数据称：中国参与跑步人数超5亿，其中核心跑者1亿、核心跑者加大众跑者3亿、所有的跑者参与者5亿。虽然不是很理解“跑者参与者”是什么概念，也许大致理解成“跑步参与者”，这个“5亿”着实太惊人。也正因为此，自媒体才会以此作为标题吧。

5亿是什么概念？根据2021年5月公布的第七次全国人口普查公报的数据，我国0-14岁人口占总人口的17.95%，65岁及以上占13.50%，去掉这两个部分，人口不到10亿。5亿跑者就意味着两个人里一个人参与跑步。《跑步圈层人群洞察报告》后续对跑者进行了具体拆分，所有六个人群的年龄段均在18岁以上。15-18岁的人口没有官方数据，不过根据2021年中考人数为1560万，那么大约在5000万左右。再去掉因身体等原因不适合参与跑步的人口，5亿的占比将更为惊人。

可以想象一个场景——按这个比例计算，上海将有约800万人荣升为“跑者”，哪怕所有人都是两周跑一次，那么每天都有五六十万人在街上或跑步机上跑步。何等绮丽，何等壮观。

还有一个有趣的数据。这份报告分出的六大跑步人群里，“探索产品创新的多金户外玩家”越野跑人群占比7%，换言之，总数高达350万人。可能到了周末和节假日，国内的山有些不太够用。

只能再绕回“跑步参与者”这个没有定义的概念。如果把上下班赶公交地铁不得不跑几步的人口也算上，也许大概可能凑得出5亿。但这对于整个跑步行业有意义吗？没有。

与圈内某跑步专业品牌的朋友谈论了一下这篇有趣的洞察报告。他感慨，此前刚就市场营销同事提出的中国有N百万跑者的数据表达过轻微的质疑，现在要向同事致歉，然后坐下来好好研究怎么共同把握这5亿的机会，早早实现财务自由。哈哈。