让赛事与商圈“双向奔赴”

4月7日，“聚势徐汇·共赢未来”2025徐汇区“体育赛事进商圈”对接会在徐汇滨江举行。政府、商圈、赛事运营方代表齐聚，共同探索体育经济与商圈消费双向赋能的新路径。

专题撰稿 本报记者 丁荣

提前释放合作机遇

45项赛事覆盖多元场景

对接会上，徐汇区体育局正式发布2025年“赛事进商圈”重大活动名单，首批推出45项赛事，涵盖国家级及以上赛事、市级重点赛事及区级优质赛事三大类，涉及极限运动、城市定向、自由搏击等16个项目。从国家级IP的世界巡回赛，到一系列市级赛事，再到徐汇“一区一品”的青少年飞镖联赛等均被纳入。

徐汇区体育局局长张缨表示，提前发布计划旨在为商圈预留筹备时间，推动赛事与商场精准对接，“通过创新赛事场景，将人流转化为消费力”。

据悉，2024年全年徐汇区在商场内共举办赛事活动50余场，将赛事的“流量”实实在在转变为商圈消费的“热量”和经济发展的“增量”。据统计，比赛举办期间，商场客流同比增长超过30%，平均营业额同比增长15%。尤其在去年10月FISE极限运动世界巡回赛·上海站举办期间，周边商业体日均吸引客流量6.94万人次，相较国庆假期提升47.7%，为新开张的西岸梦中心带来了一波流量，取得了良好的经济效益和社会效应。

达成五对合作意向

“双向奔赴”成新常态

今年，徐汇区体育局更是创新举措，主动在赛事活动和优质商圈之间牵线搭桥，力争让更多赛事走进商圈，携手书写“体育让城市更精彩，商业让生活更美好”的徐汇篇章。

活动现场，五对体商合作项目集中签约：中国男子篮球职业联赛携手徐家汇商城集团，“AGF傲骨之战”职业拳王挑战赛进驻美高梅酒店，露露乐蒙主题活动牵手西岸集团，青少年飞镖联赛与百脑汇上海店联动，国际象棋中外友人赛入驻绿地滨江CLUB。

百脑汇上海店总经理王易透露，商场在2024年共举办了19场体育赛事活动。其中，飞镖系列活动参与人次超过了3700人，活动周边的两家商户科大讯飞和文石业绩的业绩环比增加了90%，商场餐饮业绩环比增长了48%。棋牌赛事活动，参与人数超过3100人次，六家合作商户的连带销售突破4.6万元。值得一提的是，在这个流量时代，赛事活动还为商场的社交媒体增加了15万粉丝。2025年，百脑汇计划将赛事活动的场次增加到27场。

茶歇交流酝酿合作契机

携手共创“流量+增量”

对接会最后，主办方给来到现场的其他赛事运营机构与商圈代表留出了自由交流时间。在午后暖阳中，会场一侧的茶歇区飘散着现磨咖啡与红茶的香气，为参会者营造出惬意的氛围。商圈代表与赛事运营方手持咖啡杯，三三两两聚在落地窗边或吧台旁，话题从赛事落地的动线设计延展至消费场景创新。这场“咖啡桌边的头脑风暴”成效显著，自由交流环节中，又有多家赛事机构与商场当场达成初步合作意向，十余组代表互留联系方式约定深度洽谈。徐汇区体育局工作人员穿梭其间，适时递上合作意向手册……

张缨表示期望以此次对接会为起点，持续完善体育与商业联动的机制，协同各办赛主体积极回应市场需求，继续引入或创新更多符合商圈特质的赛事活动资源，共同构建一个商旅文体展融合联动的良性循环，实现体育与商圈相互赋能，共同推动区域经济的繁荣发展。“创新赛事场景营造、深化体商协同机制，我们必将打造出‘以赛兴商、以商强体’的可持续发展模式。”