翻开“马拉松赛事经济”这本账

为什么每年全球都有那么多城市乐此不疲地举办大型马拉松赛事呢？自1996年就创办了上海马拉松的申城自然有一本心里的“账”。而在国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心于近日发布的《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》中，这本“账”则是有了新的数据支持。

专题撰稿 本报记者 章丽倩

申城这片路跑热土

赛事经济更有可为

中国马拉松官网显示，包括上海马拉松、上海半程马拉松、上海女子半程马拉松、上海10公里精英赛等在内，去年沪上一共举办了八站获得中国田径协会等级认证的路跑赛事。而在这些“上牌”赛事之外，每逢周末还有不计其数的路跑赛事与活动，出没于申城的绿地、公园、商圈和街巷。

在文旅商体展联动的大潮下，作为沪上路跑赛事头牌的上海马拉松已经做出了表率。2024年上海马拉松直接经济影响7.30亿元，产出效应20.99亿元，旅游六要素（吃、住、行、游、购、娱）拉动效应8.32亿元，排在《2024年上海市体育赛事影响力评估报告》共178项国际国内体育赛事的总榜第四位和贡献度榜第四位。而就在5月末举行的2025年上海体育消费节资源推介会上，首批通过“尚嗨运动”联动资源库达成合作意向的签约公司和单位中，也涉及到了对上海马拉松文旅商体展联动的进一步开发。

申城的路跑赛事市场一直颇具热度，属于国内之翘楚，而在体育赛事与城市经济的关联已成为发展重点的当下，显然，这道“题”还有更多被深挖的可能性。关于这一点，数据支持不仅来自于申城本地，也来自于整个国内市场。

近日，国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心发布了《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》（以下简称《报告》）。该《报告》显示，近年来我国路跑赛事经济发展成效显著。2024年，中国田径协会认证赛事参赛者年度消费总规模达168亿元，较2023年增长26%。其中，直接消费（运动项目服装鞋帽、可穿戴专业装备、赛事报名费、保健康复以及运动营养品购买等）超98亿元，间接消费（因参赛产生的吃住行游购娱等）超69亿元。从消费结构来看，路跑赛事参赛跑者间接消费增长率超直接消费18个百分点，直接消费带动间接消费比例达到1.4比1，凸显了路跑项目强大的消费带动能力。

既有国际客，也有“三天两晚”

由一场马拉松赛牵动的“战线”，可能比全程马拉松项目的42.195公里更长。依托于从参赛联动出来的吃、穿、住、行、游、购、娱等方方面面，只要选手们在办赛城市内活动，就会自然创造出一股能量可观的消费潜力。如今，上海正在这条赛道上发力。

“参赛者来到上海后，他们不仅仅是参赛，还会有相关的城市体验需求。在我们平台和上海马拉松达成合作后，这部分有需求的参赛者可以获得参赛、出行、住宿、观光的一键式配套服务。”携程旅行体育赛事项目经理管垚告诉记者，针对定档11月30日的2025上海马拉松，他们预计会推出四天三晚或者三天两晚的参赛套餐，并努力在套餐内让跑者们可以有更多选择空间。

去年，上海马拉松正式成为全球唯二、中国唯一的大满贯候选赛事，未来势必会吸引到数量更为庞大的海外跑者和异地跑者——而这正是一片大有可为的市场。以大满贯赛中老牌的波士顿马拉松为例，去年该项赛事超过80%的参赛者和约有50%的观众，来自于美国新英格兰地区以外的地方。除酒店费用外，在波士顿过夜的游客的人均消费约500美元。

《报告》显示，拥有参赛习惯的路跑爱好者相较没有参赛习惯的跑者，前者花在路跑相关事宜上的年消费金额是后者的3.6倍，异地参赛跑者平均每场赛事在举办地多停留一天，个人年度直接消费与间接消费均呈现显著增长态势，充分证明路跑赛事在促进消费方面的关键作用。

同时，《报告》中还有一点值得关注，中老年跑者跟着赛事去旅行的特点较为显著，异地参赛呈现出“来得早，走得晚”的特点，以赛事带动文旅商体展融合发展，促进消费方面的作用更加明显，路跑赛事中的“银发经济”现象凸显。