公益升温 体彩为马拉松注入“理性动能”

2025年哈尔滨国际马拉松（以下简称“哈马”）圆满落幕，来自全球的跑者在松花江畔挥洒汗水，用脚步丈量“冰城夏都”的魅力。作为本次赛事的重要参与者，体彩以“迈开步・动出彩”为主题，参与哈尔滨马拉松博览会（以下简称“马博会”）、半程马拉松及全程马拉松三大特色活动，将公益理念、健康知识与体育活力与“哈马”深度融合，为这场体育盛会注入了独特的“体彩温度”。

半马终点的跳远游戏前，刚喘匀气的王姐正揉着腿笑。“跑了二十多公里，腿都僵了，跳这一下反倒松快了。”她手里捏着刚赢的奖品说道，“旁边的健康知识展板我也看了，跑完步不能马上停下，要慢慢走、拉伸，正好用得上，体彩考虑得挺周到。”

不远处，全马终点的迷你高尔夫旁，跑完全程的老曹推杆推得认真，球进洞时乐得像个孩子。“42公里都扛下来了，这小球倒难住我了。”他瞥见旁边“理性购彩”的牌子，点点头，“说得在理，就跟跑马似的，得有分寸，不能瞎使劲。”

也有人盯上了展位里的“干货”。陪儿子来参赛的刘阿姨，把反诈展板上的“防范彩票类型诈骗”拍了个仔细：“我家老头子就爱信这些，回去给他念念，比我磨破嘴皮子管用。”

被问及对体彩此次参与“哈马”的满意度时，受访者几乎给出了一致的肯定。“从公益展示到互动游戏，再到实用知识，能感觉到他们很用心”“以前觉得体彩离自己挺远，这次接触下来，觉得很亲切，也很有责任感”“希望以后多搞这样的活动，让大家更了解体彩，也更愿意参与公益。”

当“迈开步・动出彩”从主题口号升华为行动指南，体彩已找到体育与公益的平衡点——以赛事为媒，让公益更可及；以奔跑为名，让责任更可感。当跑者们记住的不只是冲线的瞬间，还有那些沿途的温暖与实在；当“迈开步·动出彩”不再是印在展板上的字，而是变成了心里的一点认同，这场相遇，才算真的跑成了“出彩”的样子。而这样的瞬间多了，体育的温度，公益的力量，自然就融进了城市的烟火里。

体育赛事从来不是孤立的竞技场，而是社会价值的聚合点。体彩没有将“哈马”视为单向输出的宣传平台，而是搭建了一个双向互动的沟通桥梁。在赛前举办的“马博会”上，体彩搭建的主题帐篷为众多参与者搭建一片“体育蓝海”，这种看得见的公益，远比空洞的口号更有说服力。

而在半马、全马终点的展位上，我们更能看到体彩作为“社会价值共建者”的自觉。健康知识展板为跑者送上科学运动指南，反诈宣传板块用案例筑起安全防线，理性购彩立牌则温和提醒着娱乐的边界。

这些看似与“彩票”关联不深的内容，恰恰彰显了体彩的社会责任底色：当跑者在跳远游戏中舒展筋骨，恰好也与“迈开步”的主题形成巧妙呼应；参与者在迷你高尔夫推杆中放松神经，他们接收到的不仅是运动的快乐，更有体彩传递的健康生活理念。这种润物细无声的传播，让公益与责任的种子在轻松的氛围中自然生长。

马拉松的终点从来都不是拱门，而是每个人心里被点燃的那一点公益火光。马拉松有终点，但公益没有。未来，体彩计划在更多赛事中嵌入“公益微场景”，让每场奔跑都成为善意的接力。