国际奥委会也在意流量

棋哥

金秋时节，天蝎座过生日的人倍儿多。

上周回忆了10月30日的天蝎马拉多纳，这周又看到国际奥委会（IOC）官方平台为11月4日过25岁生日的孙颖莎发出庆生视频。还特意跟了配文：“一起欣赏孙颖莎从布宜诺斯艾利斯到巴黎的精彩瞬间，为她送上生日祝福吧。”

看出来了，IOC也在意流量，也在意被流量关注的现实。就像全运会，有孙颖莎比赛的球票，秒光！发孙颖莎热点视频，流量溢满。流量是注意力经济的聚集点，尤其是像IOC这种具有高度整合营销能力的国际体育组织，会更在意青春流量，在意年轻人喜爱的体育项目、明星，这还真不是从现在才开始的。

过去总觉得IOC是不缺流量的，但是在没有奥运会比赛的日子里，发布给孙颖莎庆生祝福，IOC官方平台也是瞬间流量暴涨。尤其是在当今这信息迅猛奔涌的时代，IOC必然更加在意年轻人群体。从这几届奥运会比赛项目的改革，从不断调整并增加的霹雳舞、滑板、攀岩、腰旗橄榄球等年轻人喜爱的运动就可看出，这个时代的奥林匹克运动发展迫不及待地在意年轻人，在意新媒体时代的流量经济。

但青春流量的获取也不是那么容易。从最近IOC宣布“与沙特终止电竞奥运会的合作声明”便可看出：奥林匹克传统体育与数字时代电子竞技在价值观与商业模式上的深度融合还有绕不过去的障碍。电子竞技群体是一代竞技娱乐新人，而传统体育组织，特别是像国际奥委会这样的国际组织，看中的还是管理电竞群体流量带来的相关利益。

“电竞奥运会”合作破裂，其核心还是体育“老钱”与产业“新贵”的价值观分野。2019年本人曾去新加坡参加全球电子竞技联合会（GEF）成立大会，明显就感觉到传统体育人士谈的是“虚拟体育”，而电子游戏厂商却强调的是“电子竞技”。

IOC既想要电子竞技的“流量”利益，又要保持传统体育的“体面”权威，目前依然是一道暂时无法逾越的鸿沟。