拉动商圈经济的冬日密码

本报记者 章丽倩

从陆家嘴到徐汇西岸，从BFC外滩金融中心到上海博物馆东馆临近处，你是否已经发现，以季节性户外冰场为亮点的申城冬日氛围正越来越浓？并且，它们与商圈经济的联动也越发有“组合拳”的感觉了。

户外冰场、精彩冰演、明星出没、人工飘雪、暖冬市集、商圈联动……在从今年12月到明年一二月份的这段时间里，申城户外的这份冬日浪漫氛围将被推上一个高点。根据国内一份对过去两年一线城市季节性户外冰场的调查报告，“户外冰场+商圈经济+冬日氛围市集”这一模式的可推广性已得到较为充分的验证，其中，对所涉及商圈夜间和节假日消费经济的拉动作用又格外明显。

进入2025年冬季后，沪上季节性户外冰场较往年有了“做加法”的趋势。举例来说，目前在各大社交平台上，拥有1500平方米滨江户外冰场的西岸梦中心奇幻水岸嘉年华，拥有超1000平方米实景雪场景和500平方米真冰冰场的陆家嘴雪国嘉年华，拥有300平方米户外冰面和花样滑冰表演的BFC外滩金融中心冬日嘉年华，它们都已成为上海当季冰雪场景的热门打卡地标。

在季节性户外冰场与临近商圈的联动过程中，它们的“组合拳”也在不断优化升级中。如果说前两年还多体现在停车、餐饮等优惠方面，那现在的策略就是更加综合了：不仅商圈里原本的各类品牌都更大程度地参与优惠联动，还会倾向于推出专门配套的冬日市集，来创造更加沉浸式的娱乐、消费氛围。

城市里正常运营的冰场，都有固定冰场和季节性冰场之分。前一类开在室内环境中，常年开放；后一类则是露天、半露天或者“户外冰场+搭建篷房”的模式，仅在冬季开放。季节性冰场对场地也有要求，但相对固定冰场来说会有更多的灵活性。户外或半户外环境中的上冰体验，然后最好还伴有城市景观，这是季节性冰场的核心卖点。

一位行内人告诉记者，以现在的设备和工艺来说，就算要在海南岛的夏天造出一个户外冰场来也是可行的，但在较高气温下，冰场的制冷和维护成本会明显上升。并且，现在大城市中本就有不少常年开放的室内冰场，一旦到了春暖花开的时节，“冬季冰雪”的热度下降，市民上冰的需求度也会自然下降，此时便不需要季节性冰场来锦上添花了。

根据国家体育总局冬季运动管理中心在今年8月发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2024- 2025冰雪季）》，该冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿人，参与率20.61%，较上一冰雪季增加约2744万人，参与率提高1.93个百分点。当城市里的冬日冰雪氛围被赋予越来越多元的期待，“冰雪热”的价值也迈上了新的台阶。