非职业赛事的价值天花板何在

娄一晨

2026年的第一周，有关苏超联赛再获巨额赞助的新闻震动国内足坛。

据悉，2026年苏超即将获得的赞助总额已突破2.02亿元，较2025年大幅增长约1.5亿元。其中，去年的冠名合作方江苏银行将继续支持，金额提升至4500万元；新加盟的苏豪集团一举投入3000万元；国际知名品牌阿迪达斯则将以800万元现金、每队100万元装备的条件以示支持。

虽然最近两天也有消息称“2.02亿赞助”尚未得到证实，但是2025年苏超联赛的火爆场景和话题热度完全是真实存在、不容置疑。特别是多场比赛60000+的观众上座人数，不仅震惊世人，更把同期进行的中超职业联赛都抛到了身后。

2025年是苏超联赛举办的第一个赛季，作为一项非职业体育赛事，其在商业价值拓展方面所取得巨大突破只能用“不可思议”四个字来形容。那么，它的上升空间还有多少？天花板会在哪里？

放眼世界范围，目前最顶级的非职业体育赛事绝对非美国NCAA大学篮球锦标赛和NCAA大学橄榄球季后赛莫属。

仅以电视转播权销售为例。这也是苏超联赛商业价值拓展开发中最稀缺的一环。

2010年4月，NCAA大学篮球锦标赛（每年3月举行）就和美国两家主流电视网（CBS哥伦比亚广播公司、Turner特纳电视网）达成天价电视转播协议：2011-2024，价值108亿美元！2016年4月，NCAA与上述两家电视网续约成功，2025-2032，价值88亿美元！

2013年11月，ESPN体育电视网与NCAA大学橄榄球季后赛签约12年（2014-2025），每年12月到次年1月共七场（含总决赛），价值57亿美元！2024年3月19日，ESPN又完成六年续约（2026-2031），还是每年12月到次年1月共七场（含总决赛），价值78亿美元！

收视人数方面（上赛季）：2025年1月20日，大学橄榄球总决赛，2210万人；2025年1月9日和1月10日，两场半决赛，1780万人和2090万人。

就在刚刚过去的2025年最后一天和2026年的第一天，本赛季的大学橄榄球季后赛结束了四场1/4决赛。这四场比赛的收视人数同样居高不下：1900万人、1590万人、2390万人、1870万人。

由此可见，以苏超联赛为代表的中国非职业赛事仅仅才走出第一步，拓展空间巨大，困难艰险同样巨大，所谓“任重而道远”，诚不虚也……