下午茶里 谋合作 话共赢

摒弃传统的会场布置与冗长的汇报稿，在午后的暖阳与咖啡香中，一场高效的体育进商圈资源对接会在徐汇区悄然展开。3月10日，“活力赛势・聚流共赢”2026徐汇区体育赛事进商圈对接会在鑫耀·光环Live北区三楼多功能厅成功举办。这场别开生面的活动将推介、分享与交流融入下午茶的轻松氛围，搭建起一个温馨且高效的资源对接平台。政府部门、商圈代表、办赛机构及体育品牌等多方代表齐聚一堂，共话体商融合新机遇，共绘合作发展新蓝图。

本报记者 丁荣

发布“7+19+23”体系

2026年徐汇赛事再升级

对接会以“政企高效联动、资源精准对接、多元场景展示”为核心亮点，通过赛事发布、案例分享、资源推介、圆桌论坛等环节，全方位搭建供需对接平台，旨在推动形成“赛事带动客流、商圈承接消费、政府优化服务”的良性生态。徐汇区人民政府副区长魏兰在会上指出，今年是第二届对接会，希望继续推动体商融合从简单的“物理叠加”走向深度的“化学反应”，让体育的流量真正转化为商圈的增量，让商业的场景真正成为体育的延伸。

一组亮眼的数据印证了徐汇体育赛事经济的强劲势头：2025年，徐汇体育赛事经济核心指标全市领跑，实现“三个第一”——赛事全年直接带动区域消费35.09亿元，实现直接经济影响42.38亿元；赛事累计受众规模达150.69万人次；赛事相关媒体报道总数量达1246.92万篇次。以赛事为窗口，徐汇全方位传播了城区形象，有效提升了城市知名度和国际影响力。

徐汇区体育局局长张缨现场发布了2026年度重大体育赛事计划。新的一年，徐汇区将构建更为庞大的赛事体系，计划举办7项国际赛事、19项市级重点赛事以及23项区级品牌赛事。这其中包括了FISE世界极限运动节、中国坐标·上海城市定向户外挑战赛、上海市乒乓球嘉年华等一系列丰富多元、特色鲜明的体育赛事IP，为商圈引流和消费升级注入强劲的体育活力。

分享共赢“干货”

推动赛事与商圈双向赋能

如何让体育赛事真正落地商圈？如何实现商业与体育的互相成就？在案例分享环节，FISE和飞洲国际广场作为赛事和商圈的代表，带来了体商融合落地的成功案例。两大案例从供给端和需求端双向切入，为现场嘉宾提供了可复制、可借鉴的实操经验。此外，“尚嗨运动”联动资源库也在活动中进行了重点推介。该资源库致力于整合商圈场地资源、赛事IP资源等，建立标准化供需资源体系，将大幅提升体商合作的洽谈效率，让资源匹配更加精准。

在对接环节，百脑汇、徐汇万科、星扬、鑫耀中环等商圈代表，与棋牌赛事、消费嘉年华、飞镖赛事、户外定向赛事等赛事方代表在现场已达成明确合作意向。这标志着徐汇区体商融合合作迈入全新阶段，一系列体育赛事将陆续落地各大商圈，实现体育活力与商业消费的“双向奔赴”。

让机遇面对面

下午茶里碰撞合作火花

活动下半场打破了传统的“台上讲、台下听”模式，设置了“机遇面对面”小圆桌论坛环节。徐汇区体育局、徐汇区社体中心、上海市登山户外运动协会、上海市飞镖运动协会、公益艺新等嘉宾上台，围绕格子旗嘉年华、滨江长跑节、飞镖、城市定向赛等优质赛事进行推介邀约。嘉宾们深入探讨体商融合的创新模式与发展机遇，现场思维碰撞、干货满满，为各方合作发掘更多可能性。

此次2026徐汇区体育赛事进商圈对接会的成功举办，是徐汇区推动体育产业与商业经济协同发展的重要举措。通过政府搭台，有效整合了赛事IP、商圈场地、消费客群等核心资源，实现了供需双方的精准对接。徐汇区体育局局长张缨表示，徐汇区将持续深化体商融合发展模式，以体育赛事为纽带，激活商圈消费活力，推动文商旅体展融合高质量发展，打造具有徐汇特色的体商融合新标杆，为区域经济发展注入源源不断的体育活力。