模仿不成

沈雷

春暖花开的四月，正是户外运动的好时节。就在这几个周末，全国各省市的各类“足球超级联赛”纷纷打响。

“苏超”去年爆红，一跃成为全国最热门的体育IP之一。于是，跟风者众多，造就了如今遍地都是“超”的局面。这些完全脱离职业足球体系的群众性地方联赛兴盛，对于中国足球自然是好事，任何一项竞技体育都需要夯实民间基础，有更多人关注意味着可以做大市场。

但“苏超”的成功，有其特殊性。

其一，江苏是典型的“非中心化”省份，辖下各市（甚至是县与镇）都有自己独特的文化圈层，语言、习俗各不相同（这在江南以外的很多地区很难想象）。这为足球比赛提供了必需的“对抗”氛围，也是点燃关注度的各类“梗”不可或缺的生长土壤。

其二，江苏各地普遍经济基础雄厚，因此“苏超”十三队都可以在本地的现代化球场比赛，这些球场设施新、容量大，城市之间交通便捷，为各地球迷观赛提供便利条件；另一方面，民间相对富裕，球迷们有钱有闲赴外地看球，制造了文旅结合的成功案例。

其三，政府层面积极推动“苏超”：首先是投入巨大的财力，仅靠单场10至20元的门票难以覆盖现代化球场的场租费和安保费，球队的津贴与奖金也需要投入，“苏超”比赛和参赛队本身还远不能做到自负盈亏，政府投入资金是为了激活文旅产业；政府层面的支持绝不仅是资金，“苏超”能从去年夏天起爆红，网络上盛行的各类“梗”是最重要的推手，这些带着揶揄、调侃、取笑甚至嘲讽的语言，其中不少不符合“传统认知”，江苏各级政府不仅宽容地对待它们，更通过各类传统媒体和“某某发布”官方渠道去扩大传播，可见其支持力度。

“苏超”的这些特殊性，若是缺少一条，就不会有2025年的巨大成功。特殊性，在很大程度上就意味着不可复制性。追随“苏超”建立起来的各种“超”，至今还没有哪家制造出更高的声浪，这已经能说明一部分问题。模仿是很难成功的。