体彩在创新发展中绚丽蝶变①

3月21日，体彩累计筹集公益金超过1万亿元。自1994年全国统一发行以来，中国体育彩票从游戏规则到票面语言，从店面形象到销售渠道等不断发生变化，闯出一条创新发展之路。这些变化顺应时代潮流，勇于担当作为，为赋能社会公益事业和体育事业激发勃勃生机，在创新发展中驱动体彩高质量发展行稳致远。

形象之变——

从“老破小”到“高大上”

从早年的露天销售，到搬进店面，再到如今形象统一、风格多样的主题店不断涌现——伴随体彩32年发展历程，全国各地众多体彩实体店实现了从“老破小”到“高大上”的形象转变。整洁明亮的店面环境，明确划分的功能区，把体育彩票公益、公信的抽象理念具象化，让公众切实感受到体彩的社会价值，吸引更多人参与体育彩票，促进了公益金累积的速度。

1998年6月3日，江苏成为全国首个正式发行电脑型体育彩票的省份。随后，1999年7月6日，浙江省发行电脑型体育彩票；同年11月2日，天津市正式上市销售电脑体育彩票；2000年，黑龙江省启动电脑型彩票销售……2002年，全国联网销售系统建设完成（除港澳台地区）。

电脑型体育彩票上市之初，很多体彩店连店面都没有，其实就是一个“路边摊”。这种露天经营的局面在2006年左右开始发生根本性改变。随着电脑型体育彩票的普及和销量的提升，加上各地体彩中心开始引导和鼓励代销者改善经营条件，大量露天销售转入室内经营。这不仅是体育彩票销售环境的升级，更标志着体彩销售从早期的“地摊模式”迈入规范化的“店面时代”。

进店经营初期，很多体彩店隐身在小巷深处，没有明显的店招，店内面积狭小、烟雾缭绕……2011年，根据国家体彩中心的统一部署，各地体彩正式启动大规模的店面形象统一改造工作。

从2023年起，为适应市场变化和吸引年轻群体，体彩店面的改造进入以“渠道转型”和“特色赋能”为核心的新阶段。

一些原有的专营店进行了升级改造，打造成不同风格的主题店。山东济南有一家体彩咖啡店，该店代销者马晓宽因为妻子的一句“外面的咖啡太贵了”而去学习制作咖啡，并获得了由世界精品咖啡协会（SCA）颁发的中级咖啡师证书。他的“体彩+咖啡”项目获得山东体彩2024年度“体彩+”大赛个人项目一等奖。

除原有的专营店外，更多的兼营店、渠道店越来越多地出现在人们身边的生活场景中。体彩店不再只是卖彩票的场所，而是集购彩、休闲、社交、潮玩于一体的多功能空间。

体彩店形象改造工作推动实体店从单一销售功能向综合服务功能转型，彻底摆脱“老破小”的形象，将体彩店从“中老年男士的聚集地”转变为时尚、潮流的社交空间，成为年轻人的“网红打卡地”。这些改变，提升了中国体育彩票的整体形象，助力“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”目标的实现。