探索23天长周期体育消费场景

本报记者 丁荣

五年沉淀铸标杆，体商融合启新篇。6月5日晚间，2026“燃GO徐汇”体育消费嘉年华五周年开幕式在徐汇万科广场盛大举行。作为上海体育消费季的标杆IP之一，本届活动迎来重磅升级：23天超长周期，联动徐汇万科广场、龙华会、漕河泾印象城三大商圈，解锁文商旅体展跨界联动、全域融合，通过体育赛事、主题市集、互动体验、数字化消费新玩法，构建“赛事引流、场景聚客、消费增效、城市赋能”的良性生态闭环。

活动回顾了五年来的成长蜕变，并为优秀合作伙伴颁发荣誉奖项，致敬深耕体育消费领域的行业力量。现场重磅解锁多重惠民新玩法：全新上线支付宝“全民来碰”六大卡牌数字化打卡体系，以互动、消费、观赛、美食、市集、畅玩多元打卡模式，打造线上线下联动的数字体育消费新场景；同时，还正式启动2026“尚嗨动”健身消费季，持续释放全城体育惠民红利。

开幕式发布了徐汇区下半年重磅体育赛事资源，徐汇区足球超级联赛区级正赛将于8月1日正式打响，前两名有机会代表徐汇冲击市级荣誉！现场还正式揭晓了联赛LOGO与口号，为这项本土足球盛事注入了更强的品牌辨识度。上海西岸10K（原徐汇滨江长跑节）将于12月27日热血重燃，重磅升级，今年不仅有经典10公里跑，还特别增设3.9公里亲子跑，让更多家庭共享滨江奔跑的乐趣。此外，同步发布探极飞镖、斯伯丁篮球等潮流体育产品，推动体育产业创新与消费升级双向赋能。

当晚，由徐汇区精神文明建设办公室和徐汇区体育局联合打造的2026徐汇区体育文化生活季也同期发布，为涵养城市体育文明，赛事场馆、模范市民、网络大V、运动员、球迷等多方代表联合发布体育文明倡议，让竞技热血与城市文明双向共生。本次活动还创新“体育+文化+公益”模式，《夺冠》《八角笼中》《雄狮少年》等优秀国产体育主题电影也将在三个商圈进行公益放映活动，激活家庭消费新场景，丰富文体惠民内涵。

历经五年深耕，“燃GO徐汇”IP已累计服务数十万市民，持续拉动区域体育消费增长。本次23天超长周期、多场景、全业态的体育消费盛会，预计覆盖人群突破15万人次，将进一步激活徐汇文商旅体展融合消费新动能。