运动激活消费 焕新生活

本报记者 丁荣

7月4日，第三届瑞虹新天地“哈扎劲运动会”启幕，贯穿整个暑期，为上海市民带来一场全民参与、全域升级、文商旅体展深度融合的运动狂欢。

本届运动会在上海市体育局、上海市精神文明建设办公室指导下，实现赛事生态与运营能级双重跃迁。活动以“来赛伐”“轧闹忙”“好白相”“哈格算”四大核心板块为抓手，以运动链接商居办大社区、以科技焕新运动体验、以赛事流量串联商业消费，持续夯实城市标杆运动IP地位，全力打造上海“文商旅体展”融合发展的优质示范样本。

依托瑞虹新天地超复合社区独特生态优势，本届运动会规模、品质与影响力全面刷新纪录。活动横跨五大商业与办公场域，以59天超长周期，落地超31场重磅赛事、53类多元化运动项目、超250场特色体验活动，创新打造商圈、楼宇、虚拟、夜间四大赛事场景，实现“全人群、全时段、全场景”，全面覆盖亲子家庭、职场白领、青年潮人、银发群体等各类客群。

赛事运营模式迎来里程碑式革新，本届全新首发两项“哈扎劲杯”原创IP赛事，携手专业机构打造标准化、品牌化自主赛事体系，筑牢IP核心辨识度；同步落地七项社区联盟共创赛事，联动商圈运动品牌、社区资源共建共享赛事生态。通过深度联动场内百家商户，这场属于上海市民的“阿拉自己的运动会”，既是全民乐享的体育盛宴，更是激活暑期消费活力、赋能区域文体经济发展的核心载体。

历经两届深耕沉淀，“哈扎劲运动会”已然完成从“0到1”破局到“1到N”规模化、体系化发展的进阶，先后斩获“2025长三角体育消费创新场景优秀案例”等多项荣誉，成长为虹口乃至上海极具代表性的城市级运动IP。