感知大众运动消费新风向

张雪机车亮相进博会

以体育视角品读进博会，别有一番意趣。在正举办的第九届进博会上，记者留意到，似乎有更多国家展区将体育元素作为对外展示的亮点，而在体育户外专区，大众运动消费的新风向也已可感知。

专题图文 本报记者 章丽倩

第九届中国国际进口博览会

11月5日至10日

体育元素轮番秀参展国的优选“名片”

每届进博会上的国家综合展，都是值得驻足的观察窗口。国家综合展示不仅是各个参展国国家形象的柔性叙事舞台，也是经贸引资的推介阵地、人文民心相通的纽带和多边外交的交流场域。

正是在此背景下，体育元素凭借出众的辨识度与传播力，成为不少参展国打造国家形象的优选名片。在国家综合展的中国馆内，很多观众都排着队与来自张雪机车的820RR街道版摩托车合影。2026年，张雪机车在世界超级摩托车锦标赛上屡屡获得分站胜利。这不只是竞技体育的高光时刻，更是一次中国制造的响亮发声。此番来到进博会现场进行展示的820RR街道版，正是冠军车款的同系列车。

除中国馆外，佛得角馆、西班牙馆、挪威馆和摩纳哥馆也将体育推为了“门面元素”之一。

“凭借在今年足球世界杯上的出色表现，沃齐尼亚（佛得角足球队门将）在全球赢得了很多关注，这就是我们把他（的人形牌）放在展位内的原因。佛得角是服务型经济，我们希望通过沃齐尼亚的知名度，让佛得角受到更多人的关注。”此次来沪参加进博会的佛得角贸易专员吉尔森·利马分享道。

走进挪威馆，哈兰德的人形立牌为挪威三文鱼站台；西班牙馆将2026世界杯冠军西班牙队的文创周边作为展示亮点；摩纳哥馆，足球元素亦是一道鲜明风景。

跨越语言隔阂的体育力量，为各国故事赋予鲜活的感染力，让不同国度的风貌与期许，在进博会这片开放平台上被更多人看见和读懂。

很多国家都将体育推为了“门面元素”之一

跑鞋进入“全景时代”

根据中国国家体育总局发布的《2025年全民健身活动状况调查公报》，我国参与体育锻炼的人群规模持续扩大，经常参加体育锻炼的人数比例达38.52%。在各类基础运动装备中，论哪一品类最不可或缺，答案很可能就是运动鞋。走入进博会的体育户外专区，很多人应该也会有这样的感受。

上周六，已有四年跑龄的何华偕妻子和孩子，到进博会现场当了一回全家总动员式的观众。“了解到进博会上有不少运动鞋的全国首发乃至全球首发，我特意带着家人过来看看。家里既有中年人，也有孩子，正好可以在这里一站式试穿体验，不管是参赛，还是日常训练或者家人健步走，各类款式都能对比感受。”

早些年，国内马拉松热度进入高速发展期，品牌的研发、营销资源大量向顶级竞速碳板比赛鞋倾斜。当时的逻辑是：竞速旗舰是品牌技术标杆，借助马拉松赛场曝光，建立专业形象。而到了近几年，趋势又渐渐起了变化，市场开始从“大力助推精英跑者冲成绩”，转向了更加兼容的方向，即覆盖不同年龄、不同运动能力的全梯度体系。这一变化在本届进博会上亦可感知。

比如，在体育户外专区的斯凯奇展台，在一面面项目的鞋墙上，分别主打专业竞速的AERO系列、主打舒适跑步的Go Run系列和主打舒适健步的Go Walk系列，就吸引着不同需求的观众上前问询和试穿，现场接待热度颇高。“比起穿在身上的装备，运动鞋的差异化需求会更加明显，能够适配到竞速、慢跑、通勤等多样化的场景。而进博会现场，就给了观众更多一站式的体验。”观众何华分享道。