“有滋有味过龘年”助力食饮品牌挖潜

游客在豫园商城小红书年俗“妙”会上设置的“小红碗”打卡点拍照留念

11月21日，“小红书快消行业CNY营销大会”在上海举行，“小红书”邀请外部研究机构、文化学者、200+食饮行业品牌、专业媒体、博主代表等生态伙伴，共同探讨2024年过年新趋势。会上，小红书商业联合研究型咨询公司睿丛联合发布“小红书2024 CNY行业趋势”，在为品牌树立新潮春节营销风向标的同时，配合平台针对性推出的一系列春节重磅IP，为打造食饮行业春节营销保姆级解决方案。

小红书商业快消行业群总经理米欧表示：“小红书”的CNY有年轻的年货主理人、有浓浓年味的笔记内容，有热烈真诚的分享讨论，借助年轻人春节期间的“归巢”和跨城市流动，和品牌一起打造跨地域、跨线上线下的、跨代际的年味营销。

营销大会当日，编剧鸟鸟与多位营销大咖、行业专家在现场开启圆桌趣谈，多元化交流彼此在“小红书”上看到的新年变化，并对“小红书”上年轻人的过年新趋势表达多维观点、金句频出。益索普中国事业部群董事总经理David Rao强调，“小红书”在用户决策旅程中，成为年轻人群认知与种草产品的第一选择，且在消费者实现产品购买和分享的全链路中表现出高转化率。

大会同期，“小红书”以“有滋有味过龘年”为主题，在豫园商城举办小红书年俗“妙”会，以创意实景展示小红书出圈的新一代特色年俗场景，还原陈列小红书年味美食，并邀请各品牌率先沉浸式体验小红书上不一样的“年味”。 朱祺