“樱花经济”绽放消费活力

解敏

3月的上海春寒料峭，绯红的樱花斗寒吐艳。又到一年赏樱时，市民纷纷走出家门，逛公园、游景区、踏青赏花、乐享春光的同时，也带火了“樱花经济”。

花卉与节庆有着千丝万缕的关系，自2011年首届“上海樱花节”在顾村公园举行，十余年里，“樱花节”规模不断扩大，影响力逐年提升。如今，每逢初春时节，提到赏樱，许多上海人首先想到的就是顾村公园。通过“樱花节”，人们对宝山的印象也从“钢花”向“樱花”转变，记忆里的烟囱林立、浓烟滚滚不复重现，樱花也由此成为老工业基地转型的标志。

再到近几年，伴随社交媒体平台兴盛，几乎每年都会有新的“网红”赏樱点诞生：虹口足球场外的樱花林，成片粉白，蔚为壮观，时而轨交车辆驶过，穿过烂漫樱花海，像开往春天的专列；同济大学樱花林，遇见转角的星点缤纷，找寻藏在校园的浪漫；南浦大桥浦西公交枢纽站的樱花绽放枝头，夜晚的樱花在公交车灯映衬下别有风情。

几天前开幕的“2023樱to生活节”则是近期“樱花经济”的最佳实践案例。集赏樱观景、吃喝玩乐、快闪打卡为一体的环虹口足球场文化消费圈，在绽放的樱花映衬下悄然形成。驻足赏樱的市民在树下留影，沿街集市中漫步，品尝美食，网红博主在线直播，感受春日温情的同时，也提升了“樱花经济”的附加值。“网红”樱花场景的打造是解锁“流量密码”的关键，围绕“樱花经济”的全产业链发展也有了更多新的可能。

如何让“十年磨一剑”的樱花胜景成为春游名片，上海有着可以继续深挖的潜力和空间。眼下，通过赏樱“触发”消费的形式还较为单一，许多人把到网红地标“打卡”拍照发朋友圈作为赏樱的唯一目的。在自媒体蓬勃，人人都是“宣传员”的时代，文旅部门可以针对不同需求，设计个性化的赏樱路线和活动方案，例如，通过樱花专线、夜间赏樱、赏樱餐饮等，丰富赏樱体验，同时相应增加停留的时间和产生消费行为。产业链上的商家，则可以通过打造多样的樱花主题场景，吸引市民游客“打卡”，推出与樱花相关的文创产品，吸引游客驻留。

在赏樱旺季，更需要提高赏樱服务质量，针对突出的交通拥堵、停车难等问题，加强公共交通运力，提高游客的交通便利性。此外，加强赏樱文化的传播和宣传也非常必要，比如可以在地铁车厢、公共场所放置樱花装饰等，提高市民和游客对樱花文化的认识和了解。

“樱花经济”兴盛的背后是大众为美好生活买单的心理，更折射出上海经济发展带来的活力。伴随着春暖花开，上海消费市场复苏的步伐不断加快，伴随着促进消费的举措陆续出台，各大景区、商圈热力十足，提振消费信心，促进消费潜力持续释放。粉白花瓣随风翻飞，托起春天的希望，消费市场的持续复苏，将为上海全年经济开好局起到“信心催化剂”的作用。