游游游 人气涨 买买买 消费火

制图：邵晓艳

夜幕下的上海蟠龙天地流光溢彩，小桥流水景点成为热门打卡地 杨建正 摄

南京路步行街人头攒动 本报记者 孙中钦 摄

七宝古镇游客如织 本报记者 刘歆 摄

市民在浦东滨江沿岸露营 本报记者 孙中钦 摄

假日数字

●五一假期，申城旅游目的地和客源地“双榜第一”。本市共接待游客1564.94万人次，实现旅游收入188.97亿元。宾馆旅馆平均客房出租率为71%，较2019年五一期间增长12个百分点。

●主要旅游景区点累计接待游客638万人次，恢复至2019年同期水平。公园5天内共接待游客488.78万人次，日均97.76万人次游园，较2021年五一假期增长9.2%。

●各大商场和商业街人头攒动，日均500多场活动。4月28日至5月2日，线下消费支付金额343.6亿元，线上消费支付金额245.8亿元，共计589.4亿元。

●文旅行业策划推出重点文旅活动和产品300余项。以假日演出市场为例，仅草莓音乐节、魔都制躁音乐节、王源演唱会、明日方舟音乐会等4个万人级别的12场音乐演艺活动，就贡献了7204.1万元的票房收入。

●日均出动道路保洁人员2.6万余人次，日均清扫生活垃圾1000余吨，共打捞水域漂浮垃圾64.2吨。

●举家出游的旅客是出境游主力军，仍以前往港澳、东南亚等传统短途游为主，其中前往新、马、泰等国旅游的人员占出境游总量的40%，前往香港、澳门地区短途旅行的人员这一占比为25%。

消费

Z世代成新势力 外来客添一把火

这个五一假期，2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”全面启动，瞬间点燃申城消费热情。节日期间，上海各大商场和商业街人头攒动，日均500多场活动，带动消费市场呈现火热走高态势。消费市场大数据实验室（上海）监测显示，4月28日至5月2日，上海线下消费支付金额343.6亿元，线上消费支付金额245.8亿元，共计589.4亿元。

“二次元”引爆消费潮

5万人次、6万人次、7万人次……5月1日当天，南京路步行街上的百联ZX创趣场迎来一波又一波的消费者，只有1万平方米体量的商场里，每一个楼面都热火朝天。随着当日客流量超过7万人次，再一次创下历史新高，百联ZX创趣场副总经理胡婷不禁感叹：“太疯狂了！”

这个五一假期，年轻的“二次元”消费者齐聚上海，打卡动漫展览和限量周边。他们前一天还在百联ZX创趣场体验卡牌对战、玩偶市集、主题漫展、限定新品等新玩法，后一天就赶赴第29届上海同人展览会，与更多“二次元”爱好者开启线下狂欢。还有第一百货全新打造的“星空间”“绮丽次元街区”，美罗城的多家线下手办店，都吸引不少年轻人长途跋涉专门到上海来打卡“二次元套餐”。

从大大小小的动漫展会，到游戏联赛、二次元主题咖啡店、Live演出等，上海已被称为“全国二次元浓度最高的城市之一”。这些消费者与年轻的Z世代高度重合，逐步成为消费市场的新势力。

做足Z世代消费增量，五一期间，不仅是主打二次元的主题商场、特色活动迎来人流暴增，还有更多商场引入潮玩、剧本杀、脱口秀等新玩法，抓住消费市场回暖的契机，打开新消费的大门，挖掘出更多消费潜力。

外来消费快速升温

蜂拥而至的游客为上海消费市场添了一把火。据银联商务大数据监测显示，外来消费金额为148亿元，相比2021年节日同期增长15.0%，相比2019年节日同期增长19.3%。其中，长三角地区来沪消费占外来消费的比重较高，苏浙皖三地消费人次合计占比达到31.4%。江苏、广东、浙江客群消费人次位居上海外来消费前三位。

开业即火的上海蟠龙天地，在假期里的日均客流达到20多万人次，5月1日当天更达到30多万人次，其中不乏长三角消费者前来体验集水乡底蕴、艺术人文、休闲娱乐于一体的“公园里的新天地”。高峰时期，人推着人走，等着乘坐摇橹船的游客排起了长队。而在烟雨廊桥上，以“农夫有花头”为名的江南意境市集，带来了青浦练塘的茭白、莲藕，余姚四明湖畔的豌豆、蚕豆、土豆，还有各色糕点、酒水饮料及鲜花、手作、香薰、饰品等，供游客边走边看边买。

同样在青浦，百联奥特莱斯在这个假期里打破了开业17年来的销售额历史纪录。聚力“五五购物节”和“二十周年庆”，400多家品牌推出限时折上折优惠。记者看到，几乎每家品牌店门口都排着队伍。“这里品牌很多，可选性很强，好多都是新款，优惠折扣力度很大，基本上兜一圈下来，想要的东西都可以买到。”从无锡过来旅游的江先生拎着大包小包告诉记者，半天不到，自己已经花掉5位数，“老婆孩子还在选，一定要血拼到满足。”

热门餐厅一“桌”难求

“五一期间，几乎天天在外面吃饭。”朋友聚餐时的麻辣火锅、亲友相见时的粤式茶点、逛街就餐时的日式寿喜锅、随买随喝的咖啡茶饮……家住杨浦区的林女士算了一笔账，这个假期里花在“舌尖上”的钱和时间都在同比上升。

餐饮行业人气火爆，热门餐厅一“桌”难求。五一假期，上海餐饮业消费金额62.6亿元，相比2021年节日同期增长70.0%，相比2019年节日同期增长约62.8%。

排队，还是排队……从商场里的网红时尚餐饮，到景区里的老字号餐厅，还有大街小巷里的个性咖啡店、甜品店，拿号、排队、等位几乎成为“标配”。丰盛里的珮姐重庆老火锅，下午4时就有取完号的市民手捧一杯从对面张园买来的蓝瓶咖啡，坐在路边等待；陆家嘴滨江的哈根达斯，外卖窗口排着十多人的队伍，堂吃入口也要取号进入；徐家汇的日月光中心，无论是年轻人喜爱的韩式烤肉店，还是叔叔阿姨中意的本帮菜馆，都座无虚席。

“五一假期的客流高峰在意料之中，因此从服务人员到主打菜品，我们都提前做了准备。”和记小菜相关负责人告诉记者，市中心门店的异地散客明显增多，他们既想尝一尝上海本地的特色菜，又想点一些创新菜，口味比较多元，所以餐厅里的原料储备相比平时增加30%以上，特别是红烧肉、鳝丝、鱼头等招牌菜。

本报记者 张钰芸

旅游

赶集游园 乡野拾翠 处处是景 时时宜游

五一假日，申城旅游目的地和客源地“双榜第一”。据上海旅游大数据监测，5天里，本市共接待游客1564.94万人次，实现旅游收入188.97亿元。本市主要旅游景区点累计接待游客638万人次，恢复至2019年同期水平。据统计，五一假期，本市宾馆旅馆平均客房出租率为71%，较2019年五一期间增长12个百分点。

线上线下产品惠民

安全感、品质化、便捷性的都市旅游优势资源，带来假日消费大流量。携程、驴妈妈、豫园商城、春秋、锦江、都市旅游卡、美团、支付宝、哔哩哔哩等头部文旅企业和在线平台联手发力，推出各类假日专享价、补贴限时领、酒店优惠住、大片免费看等线上线下惠民产品。黄浦江游览推出海派风情下午茶、美景美食特色游、高性价比快线游等多样产品，“船”越上海城市脉络的体验受到市民游客热捧。

深度体验夜游郊游

赶集游园激活假日夜时尚。上生·新所的假日市集推出“音乐循环”环节，带游客感受音乐的炽热；安义夜巷开启上海静安世界咖啡文化节，掀起沉浸式街头咖啡浪潮；BFC户外广场精心打造城市露营地，让游客足不出“沪”就能在外滩享受草地露营；世博文化公园推出“申园满庭芳”夜游专场，上演沪上首个古典园林光影秀。

乡野拾翠推动城市郊野度假潮。去沪郊来场休闲度假之旅，去“桃花源”感受江南水乡的柔美风情，在“水乡”乘船体验诗意慢生活，在网红村看遍春日无尽花色，丰富的沪郊游产品让游客遇见乡土，一解乡愁。入围“全国乡村旅游精品线路”之一的青浦区金泽古镇，以“春和景明”的主题线路展现了江南乡村独特的风情韵致；浦东海沈村推出集沪乡记忆、沪乡味道、非遗传统手工艺、乡村匠人于一体的工坊集群深度体验；在宝山区月浦镇的月狮村，游客在大草坪安营扎寨，尽享烧烤乐趣；闵行革新村推出直升机乡村航线，游客可以在空中俯瞰田园风光；金山城市沙滩国际音乐烟花秀火树银花艳滨海，持续打响“上海湾区”品牌。

资源整合近悦远来

“处处是景、时时宜游”绘就近悦远来实景图。黄浦、静安、徐汇、长宁等中心城区依托外滩、大世界、苏河湾、现代戏剧谷、衡复、西岸等城市地标，整合富集的文旅资源，推出演艺、文博展、城市考古、花展、咖啡节、集市等各类都市休闲产品。嘉定、松江、青浦、奉贤、南汇等五个新城依托郊野、古镇、园林、重点产业等场所，推出汽车文化节、国潮系列、月季展、户外生活节、全域花展等郊野休闲度假产品。浦东、金山、崇明等区结合区域特点推出航海展、城市沙滩音乐节、乐活节、龙虾美食节等活动。

本报记者 杨玉红

文化

文艺演出精彩 展览庙会热闹

五一假日，上海旅游目的地和客源地“双榜第一”效应带动文旅产业和相关行业整体强势增长。以假日演出市场为例，仅草莓音乐节、魔都制躁音乐节、王源演唱会、明日方舟音乐会等4个万人级别的12场音乐演艺活动，就贡献了7204.1万元的票房收入。

演艺新空间演出很多

假日期间，上海文旅行业策划推出重点文旅活动和产品300余项，夯实上海都市旅游的全域型、都市型特征，营造出高品质、高颜值、高能级、全天候的城市观光休闲度假环境。演艺大世界范围内主要场馆上演80余部各类售票演出。静安现代戏剧谷在五一期间展演23部剧目73场演出，上海首演率超过85%。九棵树（上海）未来艺术中心自制亲子赏味秀《宫里来了只大恐龙》等优质演出，持续不断地向市民游客输送最前沿的生活方式体验。疫情期间成长起来的星空间、大世界、飞来飞去的棉花糖、开心麻花等演艺新空间贡献演出场次达206场，占总场次的23.5%。

上博展览人流破纪录

上海博物馆携手英国国家美术馆举办的“从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展”开展3个多月以来，观众观展热情居高不下，在5月3日14时2分迎来了第40万名观众，创下了中国博物馆收费展览的新纪录。五一假期每日开放的夜场从21时闭馆延长到了23时闭馆。配合展览，上博推出大师、大艺术家和印象派三大系列200余款文创产品，线下文创产品销售额逾2000万元。

上海市历史博物馆举办《百川汇海——江浙沪皖海派绘画名家精品联展》；上海当代艺术博物馆推出雷蒙·德巴东在中国的首展——“现代生活”；临港上海中国航海博物馆举办的《众流归海：中国航海博物馆受赠藏品展》等文博展陈，成为市民游客假日休闲体验新喜好。

庙会“闹猛”古风掀高潮

假日期间，传统文化迎来时尚风，“考古”观展尽显文艺范，文化和旅游的深度融合绘制出最上海的假日热力图。其中，“妙汇新生” 2023龙华庙会假日接待游客近7万人次，庙会分会场周信芳戏剧空间共1200个免费赏戏名额在预约通道开启后一小时抢完，场场爆满；广富林文化遗址举办的“富林雅集”集古风市集、汉服巡游、国潮演艺于一体；非遗典藏+智慧阅读——长宁区“非遗·新页书房”假日期间也迎来试运行。

本报记者 赵玥

市容

布置主题景点 加大保洁力度

五一假日期间，市民出游热情高涨。记者从市绿化市容局获悉，上海公园5天内共接待游客488.78万人次，日均97.76万人次游园，较2021年五一假期增长9.2%。

据悉，公园游客量高峰出现在5月1日，单日游客量达到134.72万人次。为了丰富市民的游园体验，沪上公园策划了各类主题活动。如上海共青森林公园第二十二届都市森林百花展、徐家汇公园“一花一世界”杜鹃主题花展、辰山植物园2023上海月季展、上海滨江森林公园杜鹃花展、奉贤区“花开南上海”主题花卉展等。

同时，为烘托节日氛围，本市围绕人民广场、外滩、陆家嘴3个市级核心区域，静安寺区域等8个市级重点区域及延安路等12条重点道路，共布置71个主题景点（大型花坛）、花坛花境19.5万平方米、组合容器6.3万余组，花卉布置总量约990余万盆。

节日期间，上海游客众多，环卫保障压力也陡增。全市环卫部门加大对道路、大型广场绿地、景观区域、轨道交通集散地等人流密集区域的道路保洁力度，增加冲洗频次及沿街商铺垃圾上门收集、道路两侧废物箱收集的频次。5天内，日均出动道路保洁人员2.6万余人次，日均清扫生活垃圾1000余吨，共打捞水域漂浮垃圾64.2吨。

本报记者 金旻矣