集聚资源 培育更多原创演出IP

“上海前滩音乐节——纷玩岛登陆”日前在前滩体育公园开唱。这是上海首个常态化运营的大型户外演出场地的“首秀”，更是“上海前滩音乐节”IP的“初试啼声” 本报记者 徐程 摄

为一场演出，赴一座城，你愿意吗？在昨天举行的“提振消费维护权益”大讲堂上，上海市消保委正式发布《破圈与赋能：文化消费激活上海国际消费中心城市新动能》研究报告。上海正以演出经济为抓手，持续丰富文化消费供给、创新消费场景、优化消费体验，逐步构建特色文化消费生态。

线下演出的核心吸引力

在文化消费形式多元的当下，线下演出（话剧、音乐剧、戏曲、舞剧、Livehouse等）的核心吸引力是什么？调查显示，“实时互动感”居首位（69.14%），消费者重视演员与观众之间的现场共鸣；“沉浸式体验”也以场景氛围与感官冲击的不可复制性成为关键吸引力（64.06%）；“文化仪式感”占比34.26%，着装、观演礼仪带来的精神满足获得部分消费者认可；“稀缺性价值”和“社交属性”占比分别为19.34%和12.69%，表明消费者更青睐现场体验感与情感共鸣。

当选择与他人共同观看演出时，社交价值的需求导向明确。45.00%的消费者最看重共享情感体验，32.69%重视话题延伸性，14.11%关注身份认同，仅8.20%将活动便利性作为主要考量。

从社交参与经历来看，演出已成为重要社交载体。31.66%的消费者有过3次及以上“因演出而社交”的经历，44.14%有过1—2次，两者合计占比超七成。这说明演出的社交属性已被广泛认可，且存在较大的社交场景拓展空间。

青睐“演出+深度体验”

在国际级演出与本土原创演出的选择上，消费者决策优先级呈现多元化特征。38.40%最看重内容独特性，35.71%注重文化认同感，16.06%关注社交附加值，9.83%更关注消费性价比。同时，消费者对“演出+深度体验”的增值服务付费意愿较高，这表明消费者对演出衍生的深度体验需求旺盛。

上海的演出经济在吸引外地游客、提升城市文旅竞争力方面有哪些短板？调查中，56.57%的消费者认为欠缺“演出+文旅”深度融合产品，如演出+景点联票、主题旅游线路；50.26%的消费者指出缺乏具有全球影响力的原创演出IP，难以形成“必看打卡项”；32.94%的消费者认为跨城市社交场景不足，如面向游客的观演社群、线下交流活动；15.29%的消费者认为演出信息的国际化传播有待加强，以便海外游客便捷获取资讯。

在向别人推荐上海演出消费时，43.37%的消费者最认可国际顶尖演出资源的集聚度，35.80%推崇本土文化与国际潮流的融合感，如沪剧创新、国际剧目本土化改编，14.83%关注完善的“演出+”消费生态，包括观演之外的餐饮、文创、社交延伸等，6.00%则重视尊重消费者的观演环境。

打造独特城市文化标签

消保委表示，一场大型演出的关联消费（餐饮、住宿、文创等）占比可达总消费的30%—50%，能有效吸引本地居民及外地游客参与，带动周边商圈客流增长与消费提升，激发城市消费活力。

上海通过集聚国际级演出资源、培育本土优质演出IP、发展多元演出场景，正逐步形成“国际+本土”“专业+大众”的演出产业生态，提升城市文化产业的全球话语权。同时，上海将“海派文化”与“国际潮流”深度融合，打造出具有独特辨识度的城市文化标签，推动上海从功能型消费城市向文化型消费城市转型。

对此，消保委建议加大对本土原创演出IP的扶持力度，鼓励艺术家与创作团队挖掘海派文化特色，打造具有全球影响力的原创演出IP，形成上海文旅“必看打卡项”。同时持续引入国际顶尖演出资源，保持上海演出市场的国际竞争力，满足消费者对多元文化体验的需求；重点开发“演出+景点”联票、主题旅游线路等深度融合产品，构建跨城市社交场景，完善“演出+”消费生态，延伸餐饮、文创、住宿等关联消费链条，提升整体消费附加值。

本报记者 金旻矣