马年新春 邀你来沪过潮年

南京路世纪广场上，马年装置吸引市民游客驻足拍照 杨建正 摄

愚园路上的小店上新马年贴纸 本报记者 张龙 摄

制图 邵晓艳

本报记者 杨玉红

马年新春临近，上海文旅市场好戏连台、福利扎堆。昨日，记者从市文化和旅游局获悉，春节期间，上海将围绕节庆活动、演出项目、文博展览、非遗体验、公共文化活动等七大板块，推出2570项覆盖“吃住行游购娱”全场景的特色活动，搭配60家热门景区特惠、百余款精品旅游线路，邀海内外市民游客共度年味浓郁、内涵丰富的文化中国年。

马年限定路线

解锁魔都新玩法

作为新春文旅“导航指南”，上海首届“旅超”大赛已完成专业组决赛评审，从3125个原创作品中脱颖而出的150件精品攻略，将于春节前夕正式公布。这些攻略涵盖“文博演艺游”“沪派江南游”“潮玩潮购游”等十大主题，以三日至七日多日游为主，跨区攻略占比超77%，其中三分之一具备即时产品转化基础，正从“打卡指南”升级为“高品质城市生活方式提案”。

特别推出的“马上游”马年限定路线，包含豫园生肖灯会、老字号马蹄糕制作体验、石库门海派年俗课堂、外滩历史长廊“读懂上海”等特色内容，将传统年味与潮流玩法深度融合，为游客提供精准出游参考。

据悉，“旅超”大赛带动上海景区、酒店、餐厅、商场等相关关键词在社交平台的搜索量大幅攀升。迪士尼、外滩、东方明珠等景区，W酒店、和平饭店等酒店，以及冰雪乐园、卡丁车、马术等体验类娱乐项目，成为市民游客关注焦点。

演出市场狂欢

千余场次任君选

2026年春节假期，上海演出市场热度攀升，将上演166个项目共计1369场演出，涵盖演唱会、音乐剧、戏曲、儿童剧等多个门类。

春节档首迎大型演唱会：2月22日，任贤齐、Capper演唱会将分别在东方体育中心、梅赛德斯奔驰文化中心开唱，吸引全国歌迷赴沪。

国际盛宴与本土年味双线并行：伦敦西区原版音乐剧《玛蒂尔达》、法语原版《巴黎圣母院》收官演出、俄罗斯芭蕾舞《天鹅湖》等高品质国际演出轮番登场；上海沪剧院《骏马奔腾贺新春》、滑稽独脚戏专场等本土佳作尽显沪上韵味，《奥特传奇》《孙悟空三打白骨精》等数十部亲子儿童剧，为家庭出行打造合家欢时光。

文博非遗联袂

打造温暖传统年

上海文博与非遗领域联袂发力，献上有温度的文化盛宴。文博方面，近50项特色展览集中亮相，包括上海博物馆“春风骐骥”马年生肖展、世博会博物馆“罗马罗马”特展、自然博物馆“龙吟九州”恐龙大展等；惠民福利重磅升级，Shanghai Pass推出299元马年贺岁联票，可畅玩20家标志性文博场馆（门票总价值近1100元），还可享受优先入馆、文创折扣及近50家商圈餐饮优惠；11家热门博物馆联合推出新春联票，实现“一票畅览多家场馆”的便捷体验。

非遗方面，“乐游上海过大年，品一碗人间烟火”系列活动涵盖四大板块：非遗美食地图指引“舌尖烟火”，全域灯会矩阵点亮“璀璨烟火”，书法名家送福、灯谜解谜营造“笔墨烟火”，非遗工坊体验传递“匠心烟火”，让传统年俗融入日常生活。

“做一天快乐上海人”群众文化系列活动同步启幕，近千场活动涵盖“新春送祝福”“书香悦新春”“骏马闹元宵”等五大主题，通过文旅集市、书画展览、社区灯会、深夜剧场等多样形式，让市民游客深度感受城市幸福生活。

旅游公共服务也全面升级，全市旅游咨询服务中心春节期间全线开放，携手“小马宝莉”IP打造“友谊魔法 沪动花园”新春活动，覆盖机场、核心城区16个点位，构建沉浸式跨代际体验场景。市民游客可通过沪小游小程序、上观App等平台，便捷获取活动资讯、参与网络投票，全方位保障新春出行顺畅舒心。

60家热门景区

惠民福利花样多

以“旅选上海 超级新春”为主题，上海60家热门景区推出低至五折的惠民福利，覆盖文化沉浸、亲子互动、非遗体验等多个维度，优惠形式多元多样。

生肖专属福利：属马游客可享上海欢乐谷门票五折，上海海昌海洋公园推出39.9元马年生肖秒杀票；全园半价优惠：顾村公园、月湖雕塑公园等实行全园半价，崇明5家景点同步惠民；高性价比联票：太平洋新天地观光厅“上海之巅×新天地”联票每日限量20份，一票解锁两大高空地标；住宿游玩套餐：东方绿舟“新春贺岁嘉年华”套餐568元起，包含住宿、餐饮、无限次入园及特色项目体验，为家庭出游提供一站式解决方案。

此外，“上海礼物”携1200余件/套沪上特色商品贺岁，涵盖十余款联合老字号、新国潮品牌打造的“丙午新风”马年主题文创；1月31日至2月1日，浦东新区前滩公园巷限时步行街将举办2026上海礼物马年新春市集，旗下7家线下门店春节“不打烊”，以温馨服务增添节日暖意。

上海头部文旅企业也纷纷加码，推出多元优惠产品：东航推出2026春节“申情团圆卡”优惠机票，含999元往返卡、559元单次卡，覆盖上海进出港国内直达航线，持卡可享老人小孩地面引导、贵宾室五折等权益，还赠送迪士尼、“一江一河”游览优惠券；东湖集团推出50余款“住宿+”春节产品，含西郊宾馆套餐、瑞金洲际酒店年俗活动等，配套优质餐饮，年夜饭预订火爆；携程旅行App春节大促联动多景区、酒店推出高性价比产品；锦江国际集团主打主题化深度体验，推出近百款主题文旅产品。

此外，Shanghai Pass还携手锦江国际集团、东湖集团，将299元马年贺岁联票与住宿结合，推出“住宿+参观”套餐，为游客提供一站式、高性价比的新春之旅解决方案。