“非遗潮物”圈粉中外消费者

茹愿非遗产品集合店里陈列的宋锦小马挂件和唐式绣球 代杨龙 摄

茹愿非遗产品集合店里陈列的宋锦小马挂件和唐式绣球 代杨龙 摄

红砖黛瓦的花园洋房里，宋锦小马挂件灵动俏皮，竹丝镶嵌吊坠藏着毫米级匠心，锡绣绣片泛着独特的金属光泽……走进位于思南公馆的茹愿非遗产品集合店，来自全国70多个非遗项目的200多种商品将非遗技艺与日常生活相结合，向市民游客展示了触手可及的生活美学。从一个流动的市集摊位，到一家常驻的集合店，“茹愿”是思南公馆从2024年开始一路孵化出来的商户，成为其深耕特色商业、激活消费活力的生动注脚。

让非遗好物更日常

“马年新春将至，最近这款宋锦小马挂件是我们店里的爆款。你看，每一只小马选用的宋锦的颜色和花纹都不相同，不会担心撞款。”托起几匹小马，店长白如意让记者细看：“这是铜钱纹，那是万字纹，还有奔马、祥云等吉祥元素，根据不同的纹样，寓意‘马踏祥云’‘马上亨通’等好意头。”

作为中国三大名锦之一，宋锦因其纹样繁复典雅、手感温润细腻被列入国家级非遗名录。在茹愿非遗产品集合店，它被设计成了挂件、耳饰、坠子，成了日常生活中就能佩戴的小物件，价格也更为亲民。

在宋锦小马的边上，挂着一只只色彩鲜艳的河北省级非遗——唐式绣球。中心一点香灰，外裹棉线，缠绕塑形，龙鳞纹、凌霄花、银锭子、樱花、玫瑰等各种花色尽显巧思。来自浙江东阳的竹丝镶嵌吊坠则颇见功力——竹丝被劈至宽一毫米不到，刻出精细纹路后拼接成饰，即便是老师傅，也要一整天才能做出一件。

破线绣、马尾绣、锡绣……来自黔东南的苗绣技法有着浓浓的民族风情。作为国家级非物质文化遗产，马尾绣今年恰好迎来“本命年”热度。它以马尾为骨，以丝线为魂，经过多道繁复工序之后，能够呈现出浮雕般的立体质感。当马尾绣跃上银质耳环，坚韧与温润并存的质感让人耳目一新。

记者在店内看到，这里的非遗产品经过现代设计转化，变得实用又好搭，实现了“传统工艺+实用价值”的双向奔赴。老上海人熟悉的盘扣，从旗袍配饰变身磁吸胸针、耳饰，适配各类穿搭。广东顺德香云纱历经特殊晒莨工艺，自带古朴光泽，设计成新中式马甲后更为百搭。

“这些非遗产品都是团队实地考察后筛选出来的。”白如意说，团队会从各类展会对接手工艺人，深入工坊了解技艺传承，再将符合现代审美的作品引入店内。而为了让非遗活起来，店铺还定期邀请手工艺人现场交流授课，让市民近距离感受传统技艺的魅力。

从市集摊位孵化而来

茹愿非遗产品集合店扎根思南公馆，源于一场市集结缘。2024年，思南公馆工作人员发掘这一优质非遗摊主后主动对接，历经近半年沟通，2025年双方率先推出快闪店。凭借超出预期的产品质感、文化内涵与品牌潜力，思南公馆提出深化合作，推动品牌转为固定商户，成为其“快闪孵化商户”新模式的首个成功案例。

随着上海建设“入境消费第一城”及免签政策落地，这家非遗产品集合店迅速成为中外游客青睐的新地标。“各个国家的消费者都有，俄罗斯人、韩国人相对多一些。”白如意观察到：“老外特别喜欢宋锦、香云纱和各类刺绣，鲜艳的色彩和浓郁的中国特色戳中他们的喜好。”她还提到，来自香港和台湾的客人也不少，曾经有香港顾客在店里逛了两个多小时，几乎对每件商品都感兴趣，最后花了几千元。

“老洋房+非遗”的独特场景，带动消费意愿持续提升，也进一步丰富了思南公馆的商业内涵。“此前，思南公馆的商业板块汇聚餐饮、咖啡、书店、理发店、花店等多元业态。此次引入非遗产品集合店，是在现有优质业态基础上进一步丰富文化零售供给，让商业内容更具层次感。”思南公馆市场销售部负责人孙域表示，非遗作为中华传统文化的核心载体，与思南公馆的文化调性高度契合，能与现有业态形成良性互补，共同提升消费体验。

他说，相较于流量网红品牌，思南公馆更看重品牌与自身文化气质的契合度及长期发展潜力。未来，这一孵化模式将持续优化思南公馆的商业生态，推动非遗文化与历史建筑深度融合，让传统技艺在老洋房中焕发新生，借由中外消费者的青睐走向世界。 本报记者 张钰芸 特约通讯员 孙霞琴 通讯员 代杨龙