马力全开 跑出假日消费加速度

上海环球马术赛激活城市消费新活力

观众在上海环球马术赛打卡、购物 本文图片 本报记者 李铭珅 摄

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黄浦江边的晚风裹挟着初夏的温润，掠过上海久事国际马术中心的赛场，也拂动着“五一”假期里市民游客的热情。

昨天，为期3天的2026上海浪琴环球马术冠军赛圆满收官，顶尖骑手与骏马的默契联动，不仅上演了一场场速度与优雅的巅峰对决，更以赛事为纽带，激活假日消费活力，彰显上海这座国际化大都市的精致气质与开放底蕴。

马蹄声声引客来

5月1日启幕的这场国际赛事，汇聚了世界顶级骑手与赛马，三天里，临江赛场始终人气爆棚。首日环球团体冠军赛中，摩纳哥王牌队凭借微弱优势险胜，高强度的对抗让现场观众与骏马同频呼吸，每一次腾跃、每一次转体都牵动着全场目光，尽显这项运动的独特魅力。

当视线越过赛场围栏，一场围绕赛事展开的“消费盛宴”正同步上演。今年恰逢马年，作为连续三年落地固定场馆的国际IP，上海浪琴环球马术冠军赛早已超越单纯的竞技范畴，成为“五一”假期里“文商旅体展”融合的流动消费场，让观赛之旅变成一场沉浸式消费体验。

三天赛事期间，约2.3万人次走进现场，其中境外观众占比约11%，外省市观众占比达45%，赛事票房较去年同比提升约10%，实打实的客流数据背后，是赛事对假日消费的强力拉动。为进一步释放消费潜力，赛事首次发放观赛消费券，巧妙打通观赛与消费的衔接通道。B1、B2层的“跃谷艺廊”成为网红打卡地，累计游览人数达4万人次，联名纪念品售卖区前的长队、插画展前的驻足观赏、亲子仿真骑射体验的欢声笑语，与农产品商店的烟火气、咖啡香气交织在一起，构成了假日消费的生动图景。

城市赛事共生长

赛场之上，人马竞逐尽显风流，顶尖国际骑手齐聚浦江之畔，腾跃转体间演绎速度与优雅的巅峰博弈。中国骑手的成长与突破，更成为赛场上的一抹亮色。22岁的李依桦在多轮比赛中稳定发挥，零罚分完赛的瞬间，全场响起经久不息的掌声，彰显着中国马术新生代的力量。十多年前，刚接触马术的张兴嘉在上海第一次观看环球马术冠军赛，便被顶级骑士的魅力深深打动，职业骑手的梦想在心底生根发芽。如今，他已是第四次以选手身份站上这一世界级赛场，“这里是全世界水平最高的马术舞台，我们不仅要比拼竞技能力，更要学习海外高手的经验。”中国马术的未来，就在这种不断学习、不断成长的过程中。

赛场之外，是赛事与城市的深度共生。这项国际赛事，早已成为上海优雅气质的“鲜活名片”，不仅搭建起国际文化交流的桥梁，更成为市民假日生活的重要组成部分。

围绕环球马术冠军赛这一核心IP，上海久事正全力打造一个开放包容的“马文化会客厅”。以上海久事国际马术中心为载体，与艺术机构联动举办展览、与咖啡节互相引流、与周边商圈共享客流。票根可兑换消费优惠的设计，更让观赛行为转化为城市消费的入口，实现了赛事价值与城市效益的双向赋能。“依托这一平台，我们希望让马术从精英项目走向大众生活，形成可持续发展的产业生态。”久事体育党委书记、董事长杨亦斌道出了赛事与城市共生的初心。

十二载深耕，这项世界顶级赛事从“引入”到“生长”，从国际IP到城市生活方式，早已融入上海的城市肌理。马蹄声声中，是假日经济的蓬勃活力，是竞技体育的无限魅力，更是上海这座国际化大都市优雅从容、开放包容的独特气质。

本报记者 陶邢莹