“葫芦兄弟”登陆申城潮流地标

本周末，由上影元与INS新乐园联合打造的“六一葫闹夜”主题活动启幕。作为《葫芦兄弟》40周年特别系列活动，本次联动以“葫闹六一，放飞童心”为核心创意，通过潮流场景创新与沉浸式互动体验重构经典动画，让年轻人在城市潮流地标中绽放童心。

走进“六一葫闹夜”现场，一座“新式葫芦山”率先映入眼帘。整栋主题楼宇将国风动画、复古像素与都市潮流质感巧妙融合，视觉层次丰富而跳脱。与此同时，熟悉的动画台词、经典旋律经过改编，在场内萦绕回荡，让人瞬间“穿越”进虚实交织的葫芦山世界。互动体验也随之展开，游客入场即可参与趣味翻卡互动，开启趣味闯关之旅。此外，萌趣的角色巡游、DJ舞台秀、角色游戏互动轮番上演。

这场打破次元的创新跨界，不仅带来了一场兼具沉浸式互动与社交分享属性的消费体验，更让《葫芦兄弟》完成了从童年记忆到青年潮流玩伴的全新身份升级。

此次活动以《葫芦兄弟》40周年主题为叙事主线，串起餐饮、零售、演艺等多元消费业态，推出限定IP周边、专属消费折扣及潮流演艺等体验内容。多业态联动模式打破了单一消费场景的壁垒，有效激活线下场景活力，持续带动消费转化、赋能实体商业，助推文商旅体展的深度融合，实现了从“文化流量”到“消费增量”的价值提升。

作为IP版权的独家运营方，上影元近年来持续深化IP全链路开发与运营能力，推动经典IP走向年轻化、场景化与长效化运营。这个夏天，《葫芦兄弟》将结合南京东路步行街商业特色，打造全业态、沉浸式的IP体验场景。同时，上海耀雪冰雪世界也将联动《葫芦兄弟》，推出夏日限定主题活动。

本报记者 孙佳音