伪科普 伪测评 剧情带货

在视频平台开展“伪科普、伪测评、剧情带货”、在推广销售保健食品过程中宣传生产商有“军工企业背景”……上海市市场监管局近日集中曝光一批保健食品虚假宣传案例，提醒广大中老年消费者，切勿轻信养生社群、私域直播里虚构病患案例、夸大产品功效的营销话术。

“纳豆胶囊能治关节炎” 罚

今年1月，徐汇区市场监管局接到举报，对上海育玥阳实业有限公司开展检查，经查，当事人于线下保健品门店拉拢老年客户加入微信群，推送专属App直播链接宣传保健食品燕京牌纳豆胶囊，直播话术宣称“吃了纳豆胶囊后关节炎得到改善”“纳豆胶囊吃完能抗血栓、溶血栓、抗动脉硬化”等，暗示产品具有疾病治疗的相关功效。但实际该保健食品法定获批功能仅为免疫调节，企业无法提供疾病改善功效的检测或权威证明。徐汇区市场监管局责令当事人停止违法行为，并给予罚款的行政处罚。

“盐藻片能养肝排毒” 罚

长宁区芳草食品店诱导到店中老年消费者添加微信，将其拉入自建私域社群，店员在群里发布推广文案，宣称普通食品盐藻片能养肝排毒、清除自由基、抗氧化、改善眼疲劳、调节免疫、促进新陈代谢，诱导消费者线上下单购买。长宁区市场监管局依法责令当事人立即停止违法行为并对其处以罚款。

“AI非真人直播虚假宣传” 罚

今年1月，金山区市场监管局对上海帆尼盖信息科技有限公司开展监督检查，发现当事人自去年12月25日至2026年1月4日通过短视频平台店铺直播间销售店铺内酸奶产品，并在直播间的AI非真人直播视频内虚假宣传其酸奶产品具有“促进消化”等功效。金山区市场监管局责令当事人停止发布违法广告，并给予罚款的行政处罚。

“打着‘兵团’名义卖货” 罚

去年10月，浦东新区市场监管局接到举报，反映当事人源疆慧农（上海）供应链有限公司利用网络直播宣传银杏叶精口服液，夸大宣传产品功效，打着“兵团”名义销售产品。经查，该公司为推广销售一款名为“银杏叶精”的保健食品，借用他人直播间介绍产品并销售；直播中，介绍“新疆生产建设兵团”的基本概况后无缝推销产品，并宣传生产商为“兵团值得信赖的合作单位”“军工企业背景”。经查，生产商与兵团无任何关系。浦东新区市场监管局责令当事人立即停止虚假宣传的违法行为，并给予罚款的行政处罚。

市市场监管局表示，消费者要警惕引流营销套路，如遭遇夸大功效的不实宣传，请完整留存宣传截图、交易记录等线索，通过12315热线举报，维护自身消费权益。

本报记者 裘颖琼