背上“文学行馕” 装满“精神食粮”

读者背着“文学行馕” 本报记者 王凯 摄

“天鹅之袋”系列文创

扫码看书展上的文创

去年，上海书展文创产品销售收入同比增长100.1%——这个数字背后，是无数读者在展台前停下脚步的瞬间。今年，这股热潮只增不减，而最先“撞”进记者眼里的，竟是两只大包。

刚走到本届书展主会场之一上海展览中心的延安路出口，两个女孩身上硕大无比的背包便成了记者和路人视线的焦点。女孩是上海政法学院的学生，也是每年都要到上海书展报到的老读者。戴眼镜的小陈笑道：“也许网购书会便宜一些，可是感觉不来书展就没有买书的欲望。”而这两只大包，正是书展买赠的“战利品”——小蔡背的白底蓝字包来自后浪，满99元即送，上面印着“先读书，然后浪”；小陈那只深色大包则出自人民文学出版社，是陀思妥耶夫斯基的周边，门槛更低，满39元就能拿下。“以前从没见过这么大的包包。”小蔡比划着说，“能装书，还能塞行李，实用性绝了。”

大包惹人瞩目，小包同样成为爆款。记者掏出刚在上海译文出版社买到的书衣——一方小巧布面，裹住书皮便换了新装。小蔡立刻说：“译文社的文创，我每年都买全套的。”而今年的译文社，显然不止于书衣。旗下文创品牌“七海制造局”照例是展区最拥挤的据点之一，这次他们带来了以安徒生童话为灵感的“天鹅浮空商店”。七海制造局擅长从经典文本中打捞“有趣的灵魂”，于是有了“天鹅之袋”系列，让童话落地生活。此系列包含拎书袋、护书袋和万用杂物袋，皆是日常高频使用的“基础款”。文库本护书袋尺寸只有20厘米×105厘米，便于携带，除了可以正好装下文库本，也可以当零食袋、杂物袋使用。

惹人驻足的还有一款耐热玻璃制成的“天鹅蛋杯”——550毫升的大肚容量，圆润憨厚，握在手里像捧着一枚温热的蛋。杯身通透，耐热玻璃可盛装热饮。

而人文社麾下的“人文之宝”则把“大”玩出了新高度。继去年的“文学包袱”之后，今年他们推出了“超级升级版”——“文学行馕”。一只硕大的馕造型编织袋，一面写着“文学行馕”，谐音“行囊”；另一面是“精神食粮”，与书展主题浑然天成。

上海书展上的包，是行走的广告牌，是读者的身份徽章，更是年年赴约的仪式感。大包与小包，装下的何止是纸页与文创？那是一个个把“逛书展”郑重其事背在肩上的灵魂，和他们对阅读的告白。

本报记者 徐翌晟