Z世代都为什么买单？
整理｜周洁 制图 | 刘绮黎
我国Z世代虽然暂时赚得不多，但敢于消费，一份消费报告显示，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。
作为受到互联网文化影响最深的一代，在以电竞、二次元、模玩手办、国风为代表的圈层文化消费市场中，Z世代占据主力，贡献了Cosplay品类近四成销售额，其古风服饰销售额增长更是连续两年超300%。
国潮
色彩奔放，态度直接，这就是95后想要的国潮风格。目前，Z世代稳居线上国潮服饰消费占比领先地位，喜欢跨界联名的商品。在95后跨界联名商品消费偏好度TOP10品牌中，国货品牌占七位，并以运动品牌尤为突出。
收入
花多少钱自然取决于赚多少钱。
超四成的Z世代月收入在5001-10000元之间，占比最大，高于个税起征点。
11.39%的人群月收入在10001-15000元之间
注：所填收入为全部收入总和，包括零花钱。
电竞
数据显示，我国目前的电竞用户规模为4.25亿，超六成是Z世代，赛事32%营收来自粉丝创造。
随着电子竞技影响力的不断提升，电竞与其他产业的创新融合越来越广泛。
有调查显示，Z世代最爱到电竞酒店 “开黑”
67.9%的电竞酒店用户为男性
44.2%年龄在26岁以下
也就是当前营销界较为关注的“Z世代” 人群
Z世代消费特点
第一，偏好社交性，Z世代往往会因产品附带社交属性提升粘性，喜爱种草，分享经济，用消费行为交换“社交货币”；
第二，Z世代常以精神消费为驱动的实体消费，接受高溢价，更愿意为兴趣买单，更喜欢情感代入感强的产品，如明星周边、IP手办；
第三，颜值即正义，在Z世代中，对于颜值的追求，不仅在自身颜值的塑造上，也体现在消费的方方面面。
潮玩
Z世代思想新潮乐于接受新事物，数据显示，Z世代关注泛潮流类产品如3C和手办潮玩的人群占比接近18%。泡泡玛特凭借Molly IP推出的系列衍生品叠加盲盒玩法，迅速成为市场爆款，扭亏为盈，靠的就是Z世代消费者。
宠物消费
宠物给Z世代不可替代的陪伴感
55%的Z世代把宠物当孩子
27.8%的Z世代当亲人
8.7%的Z世代会把动物当宠物
食品
快节奏生活下，Z世代这类年轻群体越来越偏爱便捷的生活方式，零食和速食产品备受青睐。数据显示，37.3%经常购买快销食品 2.1%从未购买过 52.1%偶尔买快销食品
当然，这并不意味着Z世代不重视产品质量。57.3%的Z世代群体购买快销食品是出于“猎奇” 心态，而购买便利性、品质也是重要的考量因素。
Z世代对于宠物日常口粮的选择也趋向于天然健康的食材，《报告》显示，原肉主粮和零食的增速都是整体行业增速的6倍以上。
养生
虽然年纪还小，但不妨碍Z世代在养生道路上先行一步。除了轻养生和日常的蜂蜜水、枸杞茶，阿胶咖啡、青汁茶饮等滋补产品也在改变传统的食用方式，以零食化和饮品化的产品形式吸引年轻群体加入药食同源的“重养生”之中。
数据显示，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生。
理财
没错，虽然刚刚踏入社会没几年，但Z世代的理财意识可不差。正所谓“你不理财，财不理你”，超80%的Z世代投资者都购买过基金，超30%的人群炒过A股，基金最受Z世代偏爱。并且，年轻人的保险意识正逐步崛起，超20%的受访群体开始购买保险为自己增加保障，以此来对冲风险和降低生活的不确定性。
资料来源：融360维度项目组：《一线城市Z世代投资者行为调研报告》、CBNData: 《2020Z世代消费态度洞察报告》、同程旅行：《中国电竞酒店市场研究报告2021》等
放大
上一版