把脚丫子留给球员

棋哥

八年前，秋风夜，罚款从天降。

2012年11月30日，年少不忿的年代，给友报《体坛周报》写过一篇专栏《穿过你的CBA的我的脚》。点评的就是对CBA联赛没穿赞助商“鞋”装备的王治郅、马布里、李学林等球员罚款一事。

用京剧《智取威虎山》中猎户老常的话说：“八年了，别提他了”！

八年过去了，还是CBA，还是因为赞助商装备而引起。从王治郅到郭艾伦，从马布里到吉布森，CBA联盟又开始“恶狠狠”秋后算账了。对没有按照规定穿着赞助商衣服和装备的俱乐部、球员罚以重金。

这种罚款的事，2012年发生过，2016年易建联穿个人赞助商球鞋也发生过，尽管易建联特别强调了CBA统一发的鞋“不合脚“。但是到了2020年疫情下的“封闭联赛”，这种“没有按照规定穿着赞助商衣服和装备”竟成为普遍事件。第一个惊爆的郭艾伦、周琦、赵睿、胡明轩等11人，就一脑门子被CBA罚款542万元，其中郭艾伦一人就被罚去112万元。这些日子，CBA罚款一发而不可收拾，李根、徐杰、吉布森……哗哗的罚款就像“双11”剁手速度一般，稀里哗啦就涌上热搜。

八年了，怎么CBA罚款这事儿还愈演愈烈了？

如果就事论事，从球员、俱乐部、CBA联盟、赞助商李宁公司各自的责任来分析，我认为直接导致此类事件不断发生的主要责任，还是在CBA联盟。

纵观国际体坛的普遍市场开发模式，无论是奥运会各国和地区代表团，还是篮球、足球等集体项目的职业联赛，都有领奖、比赛、休闲装备的统一赞助商。但在相关装备的赞助条款里，往往给运动员留出一些个人商业空间，比如球鞋、球拍（中国羽毛球队林丹）等。这是国际体育商业赞助比较成型，也尊重运动员个人权益、激发明星价值的普遍做法。

但我们国内联赛的CBA联盟和中超公司有一股狠劲，对联赛赞助商大包大揽，尤其是对相关比赛装备。从脚上穿的运动鞋、袜子、拖鞋，身上穿的比赛服、领奖服、休闲服、帽子、毛巾，肩上背的双肩背、大小提包、拉杆箱、行李箱等等等等。看似应有尽有可以给赞助商报一个包罗万象，一网打尽的天价，但实际上却把运动员的个人商业权益，特别是明星级运动员的代言权益都剥夺了。

以国际体育经纪的做法，运动员的脚丫子往往都是留给球员个人商业开发的。梅西在巴塞罗那队的比赛服可以穿耐克，但脚上就可能是阿根廷国家队或个人赞助商阿迪达斯球鞋。C罗在尤文图斯必须穿阿迪达斯的比赛服，但脚上就能穿葡萄牙国家队赞助商耐克的足球鞋。

李宁公司作为CBA多年的服装装备赞助商，对联赛贡献巨大。问题还是CBA联盟对服装赞助商开口太大，回报太多，把运动员的权益都搭进去了。所以这事不怨李宁公司，也不能狠罚运动员，CBA联盟应该对自己不合理的市场开发体系做出改进。