名称中性化只是第一步

葛爱平

足协规定，从明年开始，所有参加职业联赛的俱乐部，都要把过去的企业名改为中性名字。

过去叫熟了的名字，比如北京国安、上海申花、上海上港、天津泰达、江苏苏宁、河南建业、广州恒大等，都可能要更换“外衣”了。

也可能有老牌的，过了一定年限的俱乐部可以免改，这有特殊的规定。

许多人对此议论纷纷，好好的名字，为什么要改？改了名字，企业和商家还有兴趣参与吗？

这个问题正中要害。

正是因为过去几乎所有的俱乐部都用商家和企业名字冠名，等于老板出钱给自己企业打广告，正好也省了广告钱。乐得如此。

但是，企业的广告营销行为终不能长久，还要看是否需要。

过去电视里播放最多的日本汽车广告：“车到山前必有路，有路必有丰田车”。

那时中国人自有的交通工具还是自行车，哪有钱买汽车？但是日本人就是这么轴，不停地做这个广告。

现在，中国人有车不稀奇了，丰田车广告不播了，但“有路必有丰田车”却成了事实了。

广州恒大过去只是一家以三线城市为主的房产商，自从靠上了体育的女排和足球，如今已经成了中国屈指一数的房产公司，体育的广告宣传作用影响力巨大。

既然企业做俱乐部名字有那么多的好处，为什么还要废呢？

这就如同丰田汽车广告一样，目的达到了，就挥手告别了。

还有一个非常重要的原因，俱乐部生存，与企业的经营绑在一起。当企业拖不起时，就撒手了。足球俱乐部，踢的是足球，决定权却在企业的账薄。

这样与企业经营好坏如此紧密关联的联赛，是不可能职业的。

这就是为什么俱乐部名字要中性化的原因，防止职业俱乐部被商家和企业的业绩“绑架“，这个道理大家都已经知道了。

然而，职业俱乐部真正走向市场走向职业，仅仅把名字中性化是不够的，俱乐部资金也要“中性化“。

明年开始，足协对俱乐部资金进行控制和实行更加严厉的工资帽。

据报道，获得亚冠冠军最多的韩国全北现代队，一年的预算只够在中甲混。中超球员的年薪是日本同级别球员的五倍，韩国球员的三倍。

中超不计代价地烧钱给中国足球带来的负面影响，这里就不再赘述了。

资金怎么中性化？这就需要俱乐部资金来源的多样性，让完全市场化经营的企业参加，远离靠优势地位经营的“龙头企业”，俱乐部的市场化属性才能够得到真正体现。

以上这段话我就不详叙了，看得懂的自然懂。

如果真正做到了这一点，中国足球的市场化、职业化，才算真正起步。

足协管理者们，也不需要费尽心思控制俱乐部资金投入量，给球员戴工资帽了。

这个时候，中超才算走向职业化。