不患饥而患乱吃

刘耿

如果一个人连吃一个月的燕鲍翅参，医生告诫他这样不健康，应该正常饮食，不久后这个人却因吃不起饭而饿死了。

这种事发生在个人的身上，看起来很不可思议，但它真实地发生在江苏足球俱乐部身上。2月28日，这家2020年中超冠军俱乐部宣布停止运营。

中国足球再不争气，一个大国顶级联赛的新科冠军就地解散，放眼世界足坛可能仅此一家。苏宁是正在破裂的一连串足球泡沫中最响亮的那个，崩在脸上很疼。

苏宁2015年豪掷5.23亿接手舜天，正是中超在蒙眼狂奔的时期，各家俱乐部花钱如流水，不买最好，就买最贵，国内球员的转会费动辄上亿，苏宁跟随潮流义无反顾往里砸钱，每年至少投入5亿，确保冲进联赛前八，仅仅引入特谢拉、拉米雷斯就花掉了7800万欧元。

付出与回报果然成正比，除了正向理解，这句话的意思也包含着另一层意思：金元足球必将随着金元的消失而跌落，当苏宁自身遇到经营困难的时候，足球就成为最先被牺牲的。赚钱能力才是关键。稳定的赚钱能力是商业模式。

其实，“苏宁足球俱乐部”时期，还是进行过商业模式的探索：苏宁控股拥有中超江苏队和意甲国米队两支球队；PP体育经营中超、欧洲五大联赛、欧冠等头部足球版权。试图以球队和转播为主体，构建商业闭环。

可惜，架子搭起来了，球队、PP体育各自都没形成造血功能，毋庸提互相之间的血液循环，至于与苏宁的主体业务生长在一起，更是不在规划之中。不过，苏宁与大多数俱乐部相比已经算在商业模式的探索上迈出了一步，其他家还只知道在撑死和饿死之间乱吃。