谁吃到了欧洲杯奶酪

涵羞草

号称“小世界杯”的欧洲杯正在牵动着全球球迷的神经，在这样的顶级赛事中，谁才是真正的“奶酪攫取者”呢？其实，全球性的体育赛事通过撬动经济杠杆，为旅游业、餐饮业与制造业等行业带来收益，有人称之为足球搭台，经济唱戏。

首先，欧洲杯历来有着巨大的商业价值。整个赛事期间的电视转播权、门票收入、企业赞助、足球彩票，以及其他的衍生品开发都给欧洲杯的举办方带来了巨大的财富利益。上届欧洲杯甚至成了法国经济“及时雨”，一定程度上缓解了法国人民的内部矛盾。

其次，一个多月，超30亿欧元的净利润是任何一个商业帝国都无法拒绝和替代的硬通支票。同时，欧洲杯展现的城市形象和人文特色培养潜在的旅游消费者，更是无形的商誉价值的体现和叠加。再者欧洲杯的观众遍布全球，每场直播观众将达1.47亿人次，累计观众达66亿人次，那么全球各地的酒吧、餐厅甚至地摊经济都是消费受益者。一般情况下，欧洲杯除了啤酒、可乐等饮料，当然还少不了各种外卖小吃，便利店的花生、瓜子、薯片等各种零食干货销售都比以往上升。

在中国，还有各种烤串的外卖量也倍增，外卖小哥的接单量也在增加，麦当劳与肯德基两大巨头也牵起了一场外卖夜卖的利润高潮。在一线城市的酒吧看球，1000元/桌是最低消费，加上打车或者找代驾的钱，人均就得四五百元。不过，这届欧洲杯虽然意在惠及全欧洲，但受到疫情的影响，旅游、集聚性活动等产生的收入大打折扣，甚至出现亏本的现象。

而体育用品等制造商则利用互联网等新兴销售渠道获得了高额利润，与著名球星联名收获无数粉丝们的热情购买，其价格也不菲，比赛专用球最高可卖到1299元/只，明星款球鞋最高则可卖到1499元/双，球衣最便宜也要599元/件。体育用品商家表示：“这些欧洲杯周边用品每天都供不应求。”

更有意思的是，中国某互联网保险巨头推出了互联网保险+足球健康的销售产品，专为我国熬夜一族量身打造。由于欧洲杯赛程安排集中在北京时间的半夜，坚持看完都到了凌晨甚至是清晨，白天继续上班，这样坚持一个月，身体要垮了。健康险专家表示，所有熬夜看球的球迷都应该有投保意识，防患于未然。连这种针对欧洲杯设置的互联网保险都努力蹭热度，可见欧洲杯的奶酪真的是“芝士醇厚”。