“宛平南路600号”何以出圈？

今天是世界精神卫生日，全球约10亿人正在遭受精神问题困扰。在精神疾病日益高发的当下，上海市精神卫生中心借助画廊、月饼、咖啡、表情包、特展等文创及周边产品，让“600号”完成了从网友口口相传的“祖传梗”，到正向出圈的情感价值出口这一华丽转型。医院做对了什么？在该院党委书记谢斌看来，每一个爆款产品，不仅是医院文化的具象化载体，更传递着其内在的价值：呼吁人们关注精神世界。

月饼和画廊：出圈的开端

今年10月1日，600号画廊又上新了。这次的“艺术家”是强迫症患者。这个名为“允许不完美”的科普艺术展，展品面向社会征集而来，揭示了强迫症患者内心的冲突及复杂性。院方希望参观者通过看展能正确理解强迫症患者，同时也能收获科普知识、体验情感共鸣、提升健康素养。

600号画廊最早于2021年正式面向公众开放，被誉为直通人心的“美丽走廊”。形态各异的画作都来自“病人艺术家”，剥开精神疾病被污名化的外壳，公众得以走进患者的精神世界。策展人、上海市精神卫生中心医生陈智民表示，希望600号画廊能够成为公众了解精神疾病和精神障碍患者的窗口，减少社会对他们的刻板印象。

同一年，“600号”的另一款产品火了——月饼。火的理由很简单——人们对精神卫生领域的强烈好奇心，再加上内部产品的稀缺性，造就了“600号”月饼的火爆。后来，这家公立医疗机构的思路和创意还激发了不少品牌的合作意愿，陆续推出了咖啡、T恤、口罩、表情包、子母包、巧克力等“爆款”产品。每一款都精致又有趣，比如和徐汇艺术馆推出的“600号艺术药丸T恤”，上面写着“问题不大”；与上海交响乐团合作的“600号咖啡”，十款口味对应职场人的十个心理困惑，扫码后，品尝咖啡的同时，可听到医生解读，配以交响乐曲，发挥音乐疗愈功能。

跨界合作，打造“情绪出口”

除了实体产品，“600号”还非常关注精神相关疾病患者的内心世界，通过科普传播呼吁、鼓励大众更好地理解、接纳患者。2022年，上海市精神卫生中心在B站设立官方账号，通过科普微电影等形式，从不同的专业角度为用户科普心理健康知识。

作为“600号”文创产品的主创人员之一，上海市精神卫生中心精神科乔颖主任医师表示，当代社会，焦虑、抑郁、行为成瘾等不再是边缘患者群体专属，成年人需要实体化“情绪出口”，尤其是年轻人。作为“爱和疗愈”的代名词，上海市精神卫生中心具有先天优势，产品承载着社会对精神疾病患者的关注，因此得到网友喜爱。

乔颖介绍，随着社会对于精神卫生认知度的提升，大家慢慢地对“600号”包容度更高了，院方大胆尝试更多跨界合作，持续将积极向上的能量传递给社会大众，也希望“600号”可以更多地提供关怀和帮助。

营造心理健康良好生态

如何消除社会及公众对精神疾病的歧视与病耻感，一直是精神卫生工作者面临的巨大挑战，更是精神专科医院高质量发展必须迈过的一道坎。谢斌告诉记者，医院将上海城市的性格与医院文化和专科疾病特点结合，跨界打造“600号”文化符号，不仅体现社会包容度，也是社会与城市发展进步的结果。

“600号”的出圈也悄悄带来“三大促进”：一是促进民众心理健康素养的提升；二是促进服务质量和覆盖面提升；三是促进健康文化与城市文化的深度融合。谢斌说：“上海市精神卫生中心将发挥公立医院公益属性，关注大众心理健康，营造心理健康良好生态。”

上海每三年一次的市民知晓率调查结果显示，市民对精神卫生知识的知晓度不断上升。今天是世界精神卫生日，谢斌也表示，希望每个人都能做情绪的主人，关注自己的情绪，如有必要，应及时就医寻求帮助。

本报记者 左妍