“欢乐繁盛地”遇见最美中国年

姚丽萍

108年前，上海大世界诞生。

如今，大世界已是环人民广场演艺大世界的一分子，这处申城文化新地标，人称“欢乐繁盛地”。

乙巳新年将至，首个“世界非遗版”春节就在路上。民族的才是世界的，当大量国内外游客已经或者即将抵达，好客的上海将如何为客人们呈现文化软实力，实现文旅商体展融合发展？环人民广场演艺大世界，最可管窥。

“小刀斩雪，开沪上新天，日月有情怀赤子；大笔点春，歌人间盛世，湖山无恙慰红巾。”这副楹联，出自举办了20载的新春老西门楹联大赛，脍炙人口。

在申城，如果要寻找一处古老、富有诗人气质、极具文化认同感的城市地标，那就应该是——老西门的上海文庙。最近20年，在文庙，最富代表性的文化活动，莫过于新春老西门楹联大赛。迄今，征集新春楹联数万副，数千人参与，他们分别来自全国各省、自治区、直辖市和港澳台地区，以及美国加州、澳大利亚悉尼等地。

不同以往，今年的新春楹联大赛走出500岁的老西门，走进108岁的大世界，带来了最富历史传统的“文化大餐”。

大世界，自1917年诞生伊始，便成为上海的娱乐中心、远东第一大游乐场，“不到大世界，枉来大上海”——民谚曾风行坊间，繁盛可见一斑。近年来，城市更新进程中，大世界焕新，汇集了沉浸式音乐剧、悬疑剧、推理剧、游戏剧、脱口秀、魔术、杂技、沉浸式VR剧，非常年轻态，非常国际范儿。

今年，因为“幸福万家”第二十届·老西门春联大会预热快闪活动，人们在欢乐繁盛地遇见最美中国年。在这里，全球客人都可以试一试“大笔点春”，品一品“赤子情怀”。海派文化、江南文化、红色文化，融入一副副楹联，以联为媒，树魂立根，为传统文化注入时代新内涵。

新年里，欢乐繁盛地，不只有“文化大餐”，也有“开胃点心”。

黄河路21号，“杏花楼”三字，沉郁稳重，磅礴大气。去年“十一”前夕，173岁的中华老字号杏花楼要见证一件大事——演艺大世界Show Dinner项目正式启动。

众所周知，“演艺大世界”是上海文化的金字招牌，更是以演艺品牌为依托的多业态融合发展的演艺街区——26个专业场馆、80多个各类演艺新空间，位于环人民广场1.5平方公里核心区，是全国规模最大、密度最高的剧场群。

上海市商务委统计显示，2024年上海大型演出项目数量、观众人次和票房收入明显上涨。截至2024年11月底，总观众人次突破3万的项目近20个，票房收入突破16亿元，较2023年有明显增长。

“演艺大世界”以上海全市五分之一的剧场数、三分之一的座位数，贡献了二分之一的演出量，吸引了上海市民和全国观众，甚至越来越多的海外观众，拖着拉杆箱来看戏，跟着演出来旅行，已是文化消费新趋势。

快节奏的生活，让不少观众在赶往剧场欣赏演出前，常因时间紧迫面临用餐难题。Show Dinner项目应运而生。“演艺大世界”携手多家中华老字号餐饮企业及外资品牌，联合推出Show Dinner项目。想想看，累了一天，赶在大戏开演前，吃一顿特别的“开胃点心”，什么感觉？两个字——惬意！

新春佳节，Show Dinner为观众们带来的不只是就餐便利，更是文化认同。那些远道而来的观众，风尘仆仆，只为看场戏，迎接观众的，是量身定制的特别套餐，美味、便利、周到，是演艺大世界的待客之道，更是上海的待客之道。

2025年，上海将大力提振消费，深化国际消费中心城市建设。当人们为一个展、一场演出，奔赴一座城，如何近悦远来，如何宾至如归？一条路径是，从文化消费新趋势中找到供给新方向，变流量为增量，变软实力为硬实力——因此，在欢乐繁盛地遇见最美中国年，格外令人期待。